智能穿戴產(chǎn)業(yè)2015的發(fā)展方向
盡管2014年的可穿戴設(shè)備發(fā)展之路充滿著爭議，其中有國外機(jī)構(gòu)的報(bào)告分析認(rèn)為2015年可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)回落。而對于這些報(bào)告，其實(shí)我很少引用，主要是因?yàn)檫@些報(bào)告也并不準(zhǔn)確，并不能反應(yīng)整個行業(yè)，尤其對于中國市場判斷的參考價值并不大。在我看來2015年可穿戴設(shè)備較2014年至少會呈現(xiàn)30%的增速成長，并不存在回落一說。而我這樣判斷的原因主要是基于以下幾方面：
1、產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，這將會推動可穿戴設(shè)備朝著更完善的方向發(fā)展；
2、創(chuàng)業(yè)者通過兩年的時間摸索，已經(jīng)為產(chǎn)品商業(yè)化積累了一些經(jīng)驗(yàn)；
3、消費(fèi)者對于智能硬件時代的來臨有了更包容、開放的心態(tài)；
4、資本會繼續(xù)聚集，盡管受權(quán)重股的崛起在短期內(nèi)會出現(xiàn)一些資本波動，但長期來看趨勢具有不可阻擋的成長性。
5、細(xì)分市場將會呈現(xiàn)爆發(fā)式的延伸，這將推動可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容。
2015年可穿戴設(shè)備的趨勢
趨勢一：資本市場將會出現(xiàn)震蕩
盡管最近權(quán)重股有所發(fā)力，但出現(xiàn)了一定范圍的震蕩，這種震蕩對于概念股而言將面臨比權(quán)重股更為刺激的鼓局面。但不論股市如如何調(diào)整與震蕩，面對2015年，有一點(diǎn)是比較明確的，那就是從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來看，國家是希望股市有所好轉(zhuǎn)。因此，2015年將面臨股民信心與國家信心之間的較量，這種博弈將會給資本市場帶來震蕩。
而對于可穿戴設(shè)備而言，一但權(quán)重股獲得復(fù)蘇，至少短期之內(nèi)資本會大規(guī)模流向于權(quán)重股。原因很簡單，相比于概念股而言，權(quán)重股如果能獲得復(fù)蘇，其回報(bào)相對于概念股更為實(shí)在，也更為穩(wěn)健。而一旦權(quán)重股的復(fù)蘇步伐有所減緩，或者復(fù)蘇乏力，盤旋在資本市場上的資本必然會再次尋找風(fēng)口，借助風(fēng)口的力量“吹大”概念股的價值。
但依據(jù)我的分析與判斷，2015年的可穿戴設(shè)備股將會是前抑后仰的趨勢，也就是說上半年會有一個休整、振蕩期，下半年會升溫。而我這樣判斷主要是基于兩方面的原因：一是整個國家經(jīng)濟(jì)形勢，這方面不做具體展開；另外一方面是基于產(chǎn)業(yè)鏈的情況，也就是說上半年一些產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品不會有太明顯的表現(xiàn)，但隨著上半年相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)的推出與導(dǎo)入，在下半年會有所表現(xiàn)。
而對于經(jīng)歷了2014年風(fēng)口的可穿戴產(chǎn)業(yè)鏈概念股而言，如果在這個過程中沒有在產(chǎn)品、技術(shù)上采取實(shí)際行動，如果沒有借機(jī)將單純的概念股轉(zhuǎn)換為成長性概念股，在2015年的資本市場上將會面臨比較大的壓力。同樣，對于已經(jīng)在2014年的風(fēng)口上抓住了機(jī)會，并付諸于行動的可穿戴產(chǎn)業(yè)鏈股而言，2015不必?fù)?dān)心短期震蕩，移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口將會帶你飛的更高。
趨勢二：行業(yè)將會趨于理性
2014年可穿戴設(shè)備行業(yè)可以用四個字來概括“激情澎湃”，不論是媒體、投資人、創(chuàng)業(yè)者，還是科技巨頭，對于可穿戴設(shè)備都顯的比較亢奮。但從整個2014年來看，整個關(guān)注度有所波動，也就是說上半年對于可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)持樂觀態(tài)度的比例大于下半年。最直觀的可以通過兩個維度的表現(xiàn)觀察可以發(fā)現(xiàn)，一是媒體；二是投資人，在下半年都開始趨于平穩(wěn)。
而2015年可穿戴設(shè)備行業(yè)的大趨勢在我看來可以用兩個字來概括，就是“理性”。不論是投資人的鞭策，還是創(chuàng)業(yè)者的成熟、冷靜，都會讓行業(yè)的發(fā)展更加理性化。而從市場的大環(huán)境來看，可穿戴設(shè)備依然會延續(xù)2014年的火爆，資本市場也依然會看好可穿戴設(shè)備行業(yè)。但對于創(chuàng)業(yè)者而言，資本關(guān)注與理性之間的關(guān)系需要把持到位，否則容易讓自身的創(chuàng)業(yè)陷入被動。
當(dāng)然理性并不局限于資本與媒體。從技術(shù)層面來看，2015年可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈的整體技術(shù)將會朝著垂直、專業(yè)的方向發(fā)展。不論是傳感器、芯片等不僅會推出專屬可穿戴設(shè)備的方案，并且會針對于可穿戴產(chǎn)品細(xì)分市場推出針對性的方案，比如智能腕表類、眼鏡類、衣服類、醫(yī)療類等，將會推動可穿戴終端產(chǎn)品的技術(shù)性能不斷提升。同時，一些技術(shù)將會超越摩爾定律進(jìn)行跨界組合創(chuàng)新，如我在《跨界融合讓傳感器發(fā)展超越摩爾定律》一文中所寫，關(guān)于傳感器未來發(fā)展的大方向一定是跨界融合，不僅與芯片融合，而且一定會與人工智能融合。
從產(chǎn)品層面來看，2015年的可穿戴設(shè)備將會往兩個極端路徑發(fā)展。一條是聚焦細(xì)分市場，用聚焦思維方式聚焦用戶、聚焦功能，推出極致、簡單、精準(zhǔn)的產(chǎn)品；另外一條是繼續(xù)在理想國中與國外巨頭比拼技術(shù)，或者是模仿再創(chuàng)新。但在商業(yè)化路徑中，顯然第一條路徑相對會走的更容易。不論選擇哪條路徑，對于可穿戴產(chǎn)業(yè)的培育都將起到積極的作用。
從市場角度來看，一方面隨著針對于細(xì)分人群可穿戴設(shè)備的推出與應(yīng)用，尤其是可穿戴醫(yī)療產(chǎn)品的發(fā)展，用戶對于可穿戴設(shè)備的認(rèn)知將由模糊轉(zhuǎn)向清晰。另外一方面在經(jīng)歷了2013、2014年的探索，以及產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者之間的互動之后，從用戶層面有了更為廣泛的認(rèn)知，從產(chǎn)業(yè)層面積累了經(jīng)驗(yàn)。其三，可穿戴設(shè)備將從科幻片走入大眾的視野，大眾對于可穿戴設(shè)備的認(rèn)知度與接受度較2014年將獲得顯著提高，并且會更為理性、包容的看待可穿戴設(shè)備。
趨勢三：硬件碎片化進(jìn)一步加劇
盡管谷歌、蘋果等都紛紛為可穿戴設(shè)備推出了系統(tǒng)平臺，行業(yè)內(nèi)對于可穿戴設(shè)備基于系統(tǒng)平臺的生態(tài)圈發(fā)展模式也普遍形成共識。2015年可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)是否會進(jìn)入系統(tǒng)平臺應(yīng)用年，這或許是業(yè)內(nèi)外關(guān)注并討論的話題。
從目前的現(xiàn)實(shí)情況來看，2015年可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)在硬件方面隨著產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的延伸、擴(kuò)展，以及垂直、細(xì)分市場的挖掘，產(chǎn)品品類將會較2014年有更大幅度的擴(kuò)充。2015年的可穿戴設(shè)備將不再局限于智能手表與智能手環(huán)，服飾、鞋子、眼鏡、遠(yuǎn)程醫(yī)療、金融支付，以及與智能家居、智能汽車、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域打通的可穿戴應(yīng)用產(chǎn)品將會不斷出現(xiàn)并分化。而隨著產(chǎn)品品類的擴(kuò)充，在缺乏系統(tǒng)平臺的統(tǒng)一環(huán)境下，隨著而來的就是硬件碎片化情況的加劇。
隨著2015年硬件碎片化的進(jìn)一步擴(kuò)散，至少將從兩個層面推動系統(tǒng)平臺的應(yīng)用。一是不同廠商之間的硬件、軟件標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，而不斷分化、延伸的可穿戴設(shè)備會給用戶帶來困擾。也就是說，當(dāng)用戶選擇不同廠商不同產(chǎn)品時，由于應(yīng)用系統(tǒng)的差異化將給用戶的硬件應(yīng)用管理工作增加煩惱；另外一方面是日益增加的硬件碎片化將導(dǎo)致采集的數(shù)據(jù)也將呈現(xiàn)碎片化，這對于依托將人體生命體態(tài)特征數(shù)據(jù)化的可穿戴設(shè)備而言，無疑影響了其價值最大化。并且在2015年隨著智能硬件碎片化的加劇，對于這方面困擾的討論將會成為一個焦點(diǎn)。
趨勢四：設(shè)備互通將會是趨勢
不可否認(rèn)大部分的廠商心中都有一個生態(tài)圈的夢想，尤其在標(biāo)準(zhǔn)尚未形成的可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，各自都希望能夠依托自身的核心產(chǎn)品進(jìn)行延伸，形成自身的標(biāo)準(zhǔn)王國。
而隨著產(chǎn)品的增加，以及用戶接受度的增加，可穿戴產(chǎn)品將不會再局限于人手一只表的層面，可能開的汽車、用的門鎖、穿的鞋子、睡的枕頭等都會出現(xiàn)在同一位用戶的生活中，此時用戶對于一些基礎(chǔ)部件，比如充電器、充電端口等都將會有強(qiáng)烈的統(tǒng)一需求。
因此，在我看來2015年不僅是不同可穿戴設(shè)備之間的充電器、充電端口會趨于統(tǒng)一，同時對于數(shù)據(jù)傳輸，以及交互控制也會探索統(tǒng)一。而要想實(shí)現(xiàn)不同設(shè)備之間的價值最大化，無疑讓設(shè)備之間形成互聯(lián)、互通、互動才是王道，因此在2015年，不僅是硬件持續(xù)爆發(fā)的一年，更關(guān)鍵的是在硬件爆發(fā)的同時，對于不同設(shè)備之間的互聯(lián)、互通、互動將會是業(yè)內(nèi)重點(diǎn)思考的問題。
或許會在終端產(chǎn)品中以標(biāo)準(zhǔn)配置的形式實(shí)現(xiàn)，或許將由可穿戴產(chǎn)業(yè)鏈的某一環(huán)節(jié)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，或許將會延伸出專業(yè)的公司解決不同設(shè)備之間的互聯(lián)、互通、互動問題。不論以何種形式出現(xiàn)，2015年可穿戴設(shè)備之間一些基礎(chǔ)部件的統(tǒng)一化，以及設(shè)備之間的互通將會是一個趨勢。
趨勢五：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將繼續(xù)探索
任何行業(yè)的存在與持續(xù)發(fā)展必然會依附于標(biāo)準(zhǔn)，這也是消費(fèi)者信賴的一個不可或缺的要素。盡管目前也有一些組織、機(jī)構(gòu)在積極探索，試圖建立可穿戴設(shè)備的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但2015年要想標(biāo)準(zhǔn)落地，基本不太現(xiàn)實(shí)。
原因很簡單，任何一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定一定是具有相對的穩(wěn)定性、權(quán)威性、指導(dǎo)性意見，并且具有一定的時效性。也就是說一個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)一旦確定，就意味著該行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)將以標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)。同時，一旦標(biāo)準(zhǔn)建立之后就不能隨意更改，因?yàn)樵谠撔袠I(yè)內(nèi)或準(zhǔn)備進(jìn)入該行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們在根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、試產(chǎn)、營銷等全流程形成閉環(huán)需要1-2年的時間周期，一旦標(biāo)準(zhǔn)在這期間改動，毫無疑問將會對行業(yè)帶來巨大的波動與影響，這也就是標(biāo)準(zhǔn)具有一定時效性的原因。
但對于可穿戴設(shè)備而言，由于其產(chǎn)業(yè)處于一個快速發(fā)展階段，不論是終端產(chǎn)品的技術(shù)性能，亦或是產(chǎn)業(yè)鏈上的一些關(guān)鍵技術(shù)，都處于不斷探索、快速發(fā)展的過程。因此，對于一個技術(shù)并不穩(wěn)定，還處于日新月異發(fā)展階段的產(chǎn)業(yè)來說，建立標(biāo)準(zhǔn)為時過早。不要說可穿戴設(shè)備，就是目前大眾認(rèn)知度相對較高的LED照明產(chǎn)業(yè)至今都無法形成落地的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，原因就是LED芯片技術(shù)還處于快速發(fā)展階段，標(biāo)準(zhǔn)難以準(zhǔn)確的界定一個參數(shù)。
對于可穿戴設(shè)備而言，短期內(nèi)不可能推出所謂標(biāo)準(zhǔn)，就是一些機(jī)構(gòu)強(qiáng)行推出，最多只是個烏龍的玩笑而已。盡管行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在接下來的一段時期之內(nèi)都會處于缺失狀態(tài)，但這并不影響可穿戴設(shè)備的認(rèn)證、監(jiān)測。
對于一些通訊類產(chǎn)品，將會借助于通訊的認(rèn)證方式進(jìn)行；對于一些大眾消費(fèi)類產(chǎn)品，將會借助于3C認(rèn)證方式進(jìn)行；對于一些行業(yè)細(xì)分、專業(yè)性的產(chǎn)品，將會依托所在行業(yè)的一些認(rèn)證方式進(jìn)行。
趨勢六：垂直細(xì)分將會是主流
正如我之前所說，可穿戴設(shè)備并不局限于這只表，尤其對于即將到來的2015年，我認(rèn)為這一年將會是可穿戴設(shè)備的市場細(xì)分年。
從人群維度看，女性市場、老年市場、年輕人市場、學(xué)生市場、兒童市場都將大有可為；
從行業(yè)維度看，基于可穿戴設(shè)備的金融支付、智能家居互通、移動醫(yī)療等方面都會出現(xiàn)機(jī)會；
從用戶維度看，健身、跑步、登山、驢友、減肥、游戲、成人用品等垂直化領(lǐng)域?qū)⒋笥袡C(jī)會；
從產(chǎn)業(yè)維度看，寵物、工業(yè)、環(huán)保、工業(yè)4.0等領(lǐng)域?qū)兴l(fā)展；
從產(chǎn)品形態(tài)維度看，繼智能手表、手環(huán)之后，智能鞋子、智能服裝、智能眼鏡等方面將會是2015年的一個重點(diǎn)市場。
在經(jīng)歷了2013的探索，2014的試錯之后，2015年的可穿戴設(shè)備將會回歸到垂直、細(xì)分的發(fā)展方向上，不同細(xì)分領(lǐng)域的隱形冠軍將會開始形成。
趨勢七：移動醫(yī)療將發(fā)力
可穿戴設(shè)備對于醫(yī)療領(lǐng)域的影響可以用兩個字來形容——顛覆。尤其對于改善當(dāng)前的醫(yī)患糾紛，以及有效配置本身就短缺的醫(yī)療資源有著不可替代的作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的不斷形成，以及移動終端設(shè)備的普及，加之一些醫(yī)療診斷方式的電子化，基于可穿戴設(shè)備的移動醫(yī)療開始逐漸顯現(xiàn)出其市場潛力來。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年底，中國移動醫(yī)療市場規(guī)模將突破百億，達(dá)到125.3億元。按照GSM對移動醫(yī)療行業(yè)測算標(biāo)準(zhǔn)，醫(yī)療設(shè)備廠商和內(nèi)容與應(yīng)用提供商占比約39.83%，預(yù)計(jì)到2017年，僅中國的可穿戴便攜醫(yī)療設(shè)備市場銷售規(guī)模將接近50億元。
可以預(yù)見，基于可穿戴設(shè)備的移動醫(yī)療將會朝著“智慧醫(yī)療”的方向進(jìn)行發(fā)展，因?yàn)?，在醫(yī)療的各個細(xì)分領(lǐng)域，從診斷、監(jiān)護(hù)、治療、給藥都將全面開啟一個智能化的時代，結(jié)合商業(yè)醫(yī)療保險機(jī)構(gòu)，全新的醫(yī)院、患者、保險的多方共贏商業(yè)模式也在探索中爆發(fā)，基于醫(yī)療大數(shù)據(jù)平臺的診斷與治療技術(shù)也將把個性化醫(yī)療推向一個前所未有的空間，傳統(tǒng)的醫(yī)療器械和醫(yī)院的商業(yè)模式或?qū)⒈蝗骖嵏病?/span>
隨著醫(yī)改呼聲的高漲，以及政府改革力度加大，目前最大的障礙，也就是玻璃門現(xiàn)象將會有所改善，從而進(jìn)一步為基于可穿戴設(shè)備的移動醫(yī)療釋放出政策紅利。此外，基于可穿戴設(shè)備的醫(yī)療將會在很大程度上緩解醫(yī)療需求與醫(yī)療診治資源之間巨大的矛盾，將有效助力改善公共醫(yī)療資源分配不均的問題，特別是對于那些人口密集，醫(yī)療資源稀缺的國家。
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