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谷歌歸華是人心所向，但不免艱難

時(shí)間：2015-03-02 09:54:29 來(lái)源：作者：金楠

2月27日，谷歌產(chǎn)品高級(jí)副總裁桑德?tīng)?middot;皮采在接受《福布斯》采訪時(shí)表示，谷歌希望能以一個(gè)特殊的方式回到中國(guó)市場(chǎng)，盡管這只是谷歌單方面的表態(tài)，不過(guò)還是引起了國(guó)內(nèi)媒體不少的興趣。

這不是谷歌第一次對(duì)中國(guó)示好，特別是這兩年時(shí)間，谷歌已經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)年退出中國(guó)時(shí)那么義正言辭的態(tài)度，這其實(shí)沒(méi)有什么。一方面谷歌是一家上市公司，它需要為股東和投資者的利益考慮，更何況谷歌現(xiàn)在面臨著許多問(wèn)題，中國(guó)市場(chǎng)不說(shuō)是一劑良方，但絕對(duì)會(huì)是一個(gè)好的緩沖；另一方面，在斯諾登把谷歌在內(nèi)的一眾美國(guó)科技公司都扒了皮之后，谷歌也不能再拿不作惡說(shuō)事兒了，還不如老老實(shí)實(shí)的以商業(yè)為第一驅(qū)動(dòng)。

而中國(guó)政府的態(tài)度呢？很顯然，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大管家魯煒對(duì)美國(guó)科技企業(yè)的頻繁出走，他已經(jīng)為谷歌和Facebook們帶去了很明顯的信號(hào)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，要么改頭換面再進(jìn)來(lái)，要么就想都別想。不敢說(shuō)谷歌已經(jīng)考慮好了一切，但這幾年下來(lái)，胳膊終究是擰不過(guò)大腿的，當(dāng)年谷歌要退出大陸，就是不想在大陸實(shí)行一套和全世界都不同的規(guī)則和秩序，但現(xiàn)在它只有這樣，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)較五年前翻了一倍，而Android手機(jī)廠商和用戶更是一座龐大的，能夠被谷歌挖掘的金礦，而這些東西谷歌再不拿，就可能徹底沒(méi)機(jī)會(huì)了。

谷歌回華，里外都難

即便中國(guó)政府已經(jīng)允許谷歌回來(lái)，但并不等于谷歌會(huì)被授予免審的資格，事實(shí)上，這仍然是問(wèn)題的核心。谷歌要回來(lái)的話，就肯定一方面要應(yīng)中國(guó)政府的要求對(duì)自己的服務(wù)做一些限制或更改，另一方面還要對(duì)海外的用戶和投資者作出解釋?zhuān)瑸槭裁此麄冞@么做，理由又是什么，但他們肯定不能說(shuō)，是看在錢(qián)的份子上。

這是一個(gè)繞不開(kāi)的坎，關(guān)鍵得看谷歌會(huì)如何取舍和走棋，不過(guò)可以確定的是，谷歌并不可能把所有業(yè)務(wù)一下搬回中國(guó)，也不太可能把搜索這樣的主力業(yè)務(wù)作為回歸中國(guó)的排頭兵，而更有可能打算優(yōu)先采摘的是國(guó)內(nèi)Android陣營(yíng)開(kāi)發(fā)者和用戶的種子。

開(kāi)發(fā)者或?yàn)閮?yōu)先級(jí)

連續(xù)兩年以來(lái)，谷歌的開(kāi)發(fā)者大會(huì)都對(duì)開(kāi)發(fā)者重視有加，有更多篇幅在介紹各種面向開(kāi)發(fā)者的工具和服務(wù)，而不是普通消費(fèi)者感興趣的具體產(chǎn)品或科技，這一方面是因?yàn)楣雀璨辉傩枰^(guò)多借助硬件來(lái)規(guī)范和引導(dǎo)廠商了，另一方面在于谷歌的軟件和服務(wù)這塊已經(jīng)太過(guò)分散，Android陣營(yíng)的碎片化已經(jīng)成為了頑疾，甚至導(dǎo)致了包括谷歌錢(qián)包在內(nèi)的自家業(yè)務(wù)想要推行都非常困難，而拉攏到開(kāi)發(fā)者，則有利于在軟件和服務(wù)上收緊控制力，以加強(qiáng)對(duì)Android陣營(yíng)的管理。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這里儼然已經(jīng)自成一國(guó)，從軟件開(kāi)發(fā)到分發(fā)到使用甚至是生態(tài)，都沒(méi)有谷歌的身影，如果說(shuō)谷歌搜索的存在感不高的話，那么Android系統(tǒng)的存在感以及它和谷歌的關(guān)聯(lián)說(shuō)不定還要更低。因此現(xiàn)在谷歌要回來(lái)的話，拉攏開(kāi)發(fā)者可能是第一步，而底氣則是通過(guò)Play向開(kāi)發(fā)者支付分成。去年以來(lái)，谷歌在全球已經(jīng)向開(kāi)發(fā)者支付了70億美元，而蘋(píng)果則支付了100億美元——通過(guò)幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，谷歌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的掌控能夠邁出第一步。

而這些只是開(kāi)始，對(duì)于未來(lái)谷歌的跨平臺(tái)戰(zhàn)略的施展來(lái)說(shuō)，這些也是必要的地基，因此谷歌不必急于這一時(shí)，同樣也沒(méi)有某些評(píng)論所看待的那么悲觀，認(rèn)為谷歌此時(shí)回來(lái)已經(jīng)撈不著便宜了。

谷歌要回來(lái)，誰(shuí)最害怕？

雖然谷歌要回來(lái)不是那么容易，當(dāng)前更是沒(méi)有明確的訊息，但很明顯這是人心所向，因此也會(huì)使部分國(guó)內(nèi)企業(yè)感到一絲壓力。

·搜索集團(tuán)：百度、360、搜狗

說(shuō)實(shí)在的，雖然不能說(shuō)是谷歌的退出讓百度走到了近乎壟斷的位置（畢竟也與國(guó)內(nèi)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣有關(guān)，例如很接地氣的網(wǎng)址導(dǎo)航這種服務(wù)谷歌就沒(méi)有），但無(wú)論從前還是如今，谷歌搜索的體驗(yàn)都比百度一流要好上太多，因?yàn)樗o你的是你要搜的，而不是一堆和你搜索相關(guān)的商業(yè)信息或中間頁(yè)面，不過(guò)，也不排除谷歌可能也被同化的可能性，但如果沒(méi)有的話，真正對(duì)搜索有追求的用戶是會(huì)倒戈向谷歌的。

不過(guò)，谷歌回來(lái)對(duì)360和搜狗的影響會(huì)更大一些，因?yàn)楹髢烧咧饕且揽繛g覽器帶入的流量，而不是用戶自發(fā)點(diǎn)擊，而谷歌和百度的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決，最有可能影響的不是小企業(yè)，而是排名緊隨其后的360和搜狗。

·平臺(tái)和ROM廠商

谷歌不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)大部分Android廠商動(dòng)手，但那些有爭(zhēng)議的（例如阿里YunOS和使用YunOS的魅族等廠商）和一些沒(méi)有得到授權(quán)的手機(jī)廠商將有可能被谷歌宣誓一下主權(quán)，至于尺度如何，中間又要經(jīng)歷多少籌碼互換，目前我們不得而知。

·與谷歌其他服務(wù)相沖突的企業(yè)

具體來(lái)看，地圖、翻譯、語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)等等這些谷歌引以為傲的產(chǎn)品，其同類(lèi)型的企業(yè)也可能會(huì)受到谷歌的影響，不過(guò)相比較來(lái)說(shuō)，前者在本地化方面有不少優(yōu)勢(shì)，而谷歌的優(yōu)勢(shì)則集中在技術(shù)和體驗(yàn)方面，仍需要對(duì)國(guó)內(nèi)用戶進(jìn)行優(yōu)化，這中間還有不少盤(pán)桓的空間，我們拭目以待就好。

小結(jié)

說(shuō)了這么多，可能又有人覺(jué)得是在草木皆兵、捕風(fēng)捉影了，不過(guò)事實(shí)上筆者最想說(shuō)的只有一句話，我們議論谷歌重歸中國(guó)，不是真的在期望谷歌“回來(lái)”，而是希望是我們能走出去，擁抱谷歌在內(nèi)的真正的互聯(lián)網(wǎng)世界，僅此而已。

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