昨天，中央電視臺2016年黃金資源廣告招標(biāo)會在東方梅地亞中心舉行。首次參與央視廣告招標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)公司樂視經(jīng)過一番激烈的競爭，競得2016春晚賀歲套招標(biāo)冠軍。據(jù)悉，這是2016年春節(jié)晚會上唯一一個30秒黃金廣告標(biāo)的。

圖：樂視控股媒介總監(jiān)張麗娜在央視現(xiàn)場投標(biāo) 

昨天上午9點，梅地亞中心多功能廳就被來自全國各地的千余名企業(yè)代表擠得水泄不通。在這場年度最負(fù)盛名的廣告招商大會上，第一次參與央視廣告招標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)公司樂視成為競標(biāo)現(xiàn)場的焦點。以視頻業(yè)務(wù)起家的樂視，現(xiàn)在已經(jīng)衍生出7大子生態(tài)，業(yè)務(wù)擴張到手機、電視、汽車、云計算、體育、影業(yè)、音樂、互聯(lián)網(wǎng)金融等，以垂直整合的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”生態(tài)模式享譽互聯(lián)網(wǎng)。

央視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，樂視現(xiàn)在正在進行全球化拓展，此次競標(biāo)央視春晚賀歲套應(yīng)該與其全球化戰(zhàn)略相關(guān)，樂視首次參與即中得央視春晚標(biāo)的，以樂視現(xiàn)在的發(fā)展勢頭加上央視的品牌曝光，或許在不久將成為全球市場上又一家著名的中國公司。

樂視巧奪春晚賀歲套冠軍

央視春節(jié)晚會是除夕夜家家戶戶必看的節(jié)目，是品牌企業(yè)廣告主展示企業(yè)品牌形象的最佳平臺。因此，對于春晚廣告的爭奪一直以來就異常激烈。

現(xiàn)場千家品牌企業(yè)代表為爭奪春晚賀歲套，紛紛暗中角力希望成為最后的贏家。特別是對于春晚黃金廣告時段中唯一一個30秒廣告，大家更是勢在必得。由于競爭過于激烈，央視特意將其作為最后一個競標(biāo)標(biāo)的亮相壓軸。并且采取暗標(biāo)方式進行，意味著每家企業(yè)只有一次中標(biāo)機會。而事前經(jīng)過精心準(zhǔn)備，樂視最終脫穎而出成為勝利者。

圖：樂視控股品牌傳播中心總經(jīng)理程時盛與央視主持人合影 

競標(biāo)結(jié)束后，參與投標(biāo)的樂視控股品牌傳播中心總經(jīng)理程時盛表示，樂視作為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一的大型民族品牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，目前已是中國互聯(lián)網(wǎng)對外展示的一張名片，是中國創(chuàng)新的樣本。而央視作為中國頂尖電視平臺媒體，在用戶中擁有廣泛影響力，在過去三十多年里培養(yǎng)了無數(shù)中國著名品牌乃至世界品牌，是真正的品牌制造高地。

“現(xiàn)在，樂視超級電視已經(jīng)是中國智能電視領(lǐng)域當(dāng)之無愧的第一品牌，超級手機上市半年來，刮起的生態(tài)手機風(fēng)暴已經(jīng)改寫了傳統(tǒng)手機市場格局，獲得了用戶的一致認(rèn)可。而未來，超級汽車更將顛覆傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)變革。”程時盛說：“2016年將是樂視生態(tài)全面爆發(fā)及開放之年，更是全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一年。此次參與央視春晚賀歲套競標(biāo)，就是看中了央視的媒體平臺影響力，希望它在全球范圍內(nèi)傳播樂視的品牌價值。”

樂視品牌全球化啟動

2015年來，樂視網(wǎng)、樂視超級電視、超級手機、樂視體育、樂視超級汽車、樂視云等各條戰(zhàn)線發(fā)展迅猛，特別是超級電視和超級手機一機難求的局面，帶動了樂視品牌的迅速發(fā)展。

圖：樂視控股品牌傳播中心總經(jīng)理程時盛與央視領(lǐng)導(dǎo)合影 

樂視品牌現(xiàn)在擁有多大的知名度？從一組數(shù)據(jù)可以看出樂視現(xiàn)在用戶中的超強人氣。作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，樂視現(xiàn)在擁有超過千萬的樂迷，他們都是互聯(lián)網(wǎng)的鉑金用戶。樂視推出的智能終端將科技與時尚結(jié)合在一起，在用戶當(dāng)中擁有極大的號召力。

數(shù)據(jù)顯示，“黑色919 樂迷電商節(jié)”一天，樂視生態(tài)收入17.8億元，59.4萬臺超級手機，38.2萬臺超級電視的業(yè)績，會員收入超5000萬元，創(chuàng)8項行業(yè)紀(jì)錄，919樂迷節(jié)成為中國第三大電商節(jié)日。

1103，樂1s在樂視、京東雙電商平臺首發(fā)上市，1小時總銷量超55萬臺。創(chuàng)京東商城單品銷量排行第一，新品銷量排行第一；同時創(chuàng)造了“雙11”期間全電商平臺新品單日銷售紀(jì)錄。

雙11，樂視生態(tài)收獲15.2億元，超級電視銷量38.6萬臺，銷售額9.6億元；超級手機破26.3萬部，銷售額4.2億元；樂視會員銷售額3800萬元，智能硬件及衍生品總銷售額7200萬元，網(wǎng)酒網(wǎng)總銷售額3000萬元——憑借這一組數(shù)據(jù)，創(chuàng)下六大行業(yè)紀(jì)錄。特別是樂1s預(yù)售打敗現(xiàn)貨模式、奪得京東新品及千元旗艦雙冠。

超級電視、超級手機的大賣，直接帶動了樂視的品牌美譽度。除了終端之外，樂視在內(nèi)容端的超強制造力，也帶來了無數(shù)用戶群體。11月30日，由樂視旗下花兒影視制造的史詩巨劇《羋月傳》將在樂視網(wǎng)首播，不出意外的話又將迎來一輪收視高峰。此前大熱的《甄嬛傳》也是樂視自制，在社會上形成了一股“娘娘熱”現(xiàn)象，讓樂視的品牌形象更加深入人心。

據(jù)悉，樂視今年以來積極推動品牌建設(shè)，踴躍出現(xiàn)在各大衛(wèi)視的廣告招商現(xiàn)場。此前，樂視超級電視和超級手機就分別獲得了湖南衛(wèi)視《我是歌手3》、《全員加速中》的合作伙伴權(quán)益。

“央視是真正的品牌制造高地，以樂視現(xiàn)在高漲的人氣加上央視強大的品牌曝光力度，將使得樂視如虎添翼，其品牌價值將在短期內(nèi)得到極速飛升，成為蜚聲海內(nèi)外的知名品牌。”招標(biāo)現(xiàn)場央視負(fù)責(zé)人最后表示。

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