全球手機(jī)市場(chǎng)日漸趨于飽和，增速減緩，不僅使得供應(yīng)鏈廠商迎來(lái)了寒冬，手機(jī)芯片處理器的競(jìng)爭(zhēng)也隨之愈演愈烈。而在這片血海中，聯(lián)發(fā)科憑借著在千元手機(jī)市場(chǎng)的不錯(cuò)表現(xiàn)，在2014年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。不過(guò)，作為山寨機(jī)起家的聯(lián)發(fā)科，在高端市場(chǎng)一直難以有作為，最近更是麻煩不斷，股價(jià)下跌，斷流門(mén)，也使得其未來(lái)的發(fā)展變得撲朔迷離。

營(yíng)收增速減緩 股價(jià)下跌

在智能手機(jī)發(fā)展最快的時(shí)期，聯(lián)發(fā)科抓住機(jī)會(huì)，幾乎占據(jù)了千元機(jī)市場(chǎng)的絕大部分份額，更是在2014年達(dá)到一個(gè)新高度。據(jù)安兔兔的數(shù)據(jù)，在Android設(shè)備上，聯(lián)發(fā)科的份額是31.67%逼近了高通的32.3%；營(yíng)收同比猛增56.6%至2130.63億新臺(tái)幣（約合423億元人民幣），凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)68.8%達(dá)到463.99億新臺(tái)幣（約合92億元人民幣），營(yíng)收和利潤(rùn)都創(chuàng)出了新高。

不過(guò)，好景并沒(méi)有在2015年延續(xù)下去，根據(jù)聯(lián)發(fā)科最近公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科2015年?duì)I業(yè)收入約新臺(tái)幣2132.6億元，與2014年基本持平、微增0.09%。雖然2015年的最終業(yè)績(jī)報(bào)告并未發(fā)布，但據(jù)中國(guó)臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》估算，聯(lián)發(fā)科2015年的凈利潤(rùn)水平“恐將年減逾四成。”同時(shí)，有消息稱(chēng)，聯(lián)發(fā)科的高層將集體降薪以共度難關(guān)。對(duì)此，聯(lián)發(fā)科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去聯(lián)發(fā)科也通過(guò)高層減薪來(lái)緩解因獲利而帶來(lái)的壓力，至于今年的具體規(guī)劃，還需要等2月年度薪資調(diào)整公布之后才能確認(rèn)。

毛利率的下降，營(yíng)收增速的減緩，進(jìn)入2016年以來(lái)，聯(lián)發(fā)科的市值在前九個(gè)交易日已經(jīng)蒸發(fā)856億元臺(tái)幣，股價(jià)甚至一度失守200元大關(guān)，創(chuàng)七年以來(lái)的新低。同時(shí)，與2015年1月初的階段高點(diǎn)新臺(tái)幣488元相比，聯(lián)發(fā)科在過(guò)去一年的股價(jià)跌幅超過(guò)55%。

雪上加霜，小米示好高通

近期，小米明星產(chǎn)品紅米Note3被曝出斷流門(mén)，而罪魁禍?zhǔn)字敝嘎?lián)發(fā)科的高端芯片Helio X10。對(duì)此，聯(lián)發(fā)科發(fā)布聲明稱(chēng)，“經(jīng)過(guò)調(diào)查是由于少部分使用該芯片的移動(dòng)終端在搭載某些版本軟件時(shí)，因特殊外圍環(huán)境而產(chǎn)生的低頻率偶發(fā)斷流。用戶(hù)近期通過(guò)下載手機(jī)推送的升級(jí)即可解決問(wèn)題。”如此含糊其辭的說(shuō)法當(dāng)然不能令消費(fèi)者滿(mǎn)意，而且這種做法也不是負(fù)責(zé)任的廠商該做的事情，聯(lián)發(fā)科應(yīng)該和小米、魅族等廠商聯(lián)合起來(lái)想辦法解決問(wèn)題，保證消費(fèi)者的正常使用。

聯(lián)發(fā)科的主要市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)，而當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為和小米排在前兩位，兩家占據(jù)了將近三成的市場(chǎng)份額。其中，華為占據(jù)了14%的市場(chǎng)份額，使用的也都是自家的海思麒麟芯片。小米占據(jù)了15%的市場(chǎng)份額，因此也成為聯(lián)發(fā)科最為注重的客戶(hù)之一。不過(guò)，聯(lián)發(fā)科和小米的關(guān)系似乎不再是那么的“友好”，在最新推出的紅米Note3全網(wǎng)通版本中，小米棄用聯(lián)發(fā)科，改用高通芯片，紅米3也搭載高通驍龍616。同時(shí)，有消息稱(chēng)，小米拿下了高通首批驍龍820芯片70%的訂單，據(jù)悉獲得這一先發(fā)優(yōu)勢(shì)的前提就是小米旗下所有產(chǎn)品均會(huì)采用高通芯片，這也就不奇怪為啥小米旗下產(chǎn)品都紛紛棄用聯(lián)發(fā)科芯片。

2016年才剛剛開(kāi)始，聯(lián)發(fā)科便遭到沉痛的打擊，接下來(lái)的時(shí)間，聯(lián)發(fā)科只能靠著樂(lè)視和魅族等品牌拉一把，但是對(duì)于當(dāng)下的聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，還是先把斷流問(wèn)題解決再說(shuō)吧。

高端市場(chǎng)受阻

智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入慢速增長(zhǎng)期，多家品牌的倒下，也在暗示著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之殘酷與激烈。在這種大環(huán)境下，依靠低端市場(chǎng)來(lái)確保營(yíng)收的聯(lián)發(fā)科，雖然表面上看起來(lái)市場(chǎng)份額和營(yíng)收能力比較滿(mǎn)意，但是毛利率方面為了能夠爭(zhēng)取到更多的訂單，卻不得不在做妥協(xié)，和高通比起來(lái)還相差很多?？偟膩?lái)看，還是聯(lián)發(fā)科在高端芯片市場(chǎng)難以有建樹(shù)，沒(méi)有建立起自己的品牌價(jià)值，這就像長(zhǎng)期致力于中低端手機(jī)市場(chǎng)的多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌一樣，進(jìn)軍高端受阻，知名度低，不能產(chǎn)生品牌溢價(jià)，最終敗北。

在經(jīng)歷的快速發(fā)展的2014之后，聯(lián)發(fā)科認(rèn)識(shí)到了高端市場(chǎng)的重要性，發(fā)布高端品牌Helio，并率先推出八核處理器Helio X10，配備2.2Ghz的處理器核，并支持120Hz屏幕顯示燈高端視頻技術(shù)，期望打響高端市場(chǎng)的第一步。

不過(guò)，現(xiàn)實(shí)總是那么的骨感，縱使HTC使用該款芯片的產(chǎn)品定價(jià)在4000元以上，但市場(chǎng)的預(yù)冷，也不得不讓其作出降價(jià)的決定。隨后，定價(jià)1799的魅族MX5和1499的樂(lè)1的發(fā)布，雖然與聯(lián)發(fā)科預(yù)想的高端目標(biāo)還有一定距離，但是一切似乎都是在朝著既定的方向前進(jìn)著。只不過(guò)，八月份，799元紅米Note2的發(fā)布，著實(shí)又將聯(lián)發(fā)科打回到千元機(jī)的原型。

之前，有媒體報(bào)道稱(chēng)，聯(lián)發(fā)科忍痛以低單價(jià)把聯(lián)發(fā)科高階4G芯片曦力，雖然聯(lián)發(fā)科事后發(fā)布聲明否認(rèn)該說(shuō)法，不過(guò)，就目前來(lái)看，聯(lián)發(fā)科的盈利能力薄弱，還需要通過(guò)增加營(yíng)收來(lái)積累資金，以便能夠投入更多的錢(qián)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)一步推動(dòng)高端產(chǎn)品和市場(chǎng)的建立。

而面對(duì)著獲利減少和股價(jià)下跌的不利局面，聯(lián)發(fā)科方面表示，未來(lái)還將進(jìn)攻高階手機(jī)晶片市場(chǎng)，與高通一爭(zhēng)高下，希望扭轉(zhuǎn)獲利頹勢(shì)。同時(shí)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)將使該公司提高營(yíng)收，即便在一個(gè)已經(jīng)飽和的智慧手機(jī)市場(chǎng)，方法就是吸走高通的客戶(hù)。

破碎高端夢(mèng)，為何難以擺脫低端帽子

作為中國(guó)山寨機(jī)最大的獲益者之一，聯(lián)發(fā)科一直是低端手機(jī)的代言人，一年的高端市場(chǎng)布局，也不得不宣布敗北。在高端芯片市場(chǎng)，幾乎被高通和三星所壟斷，留給聯(lián)發(fā)科的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，在這背后，為何聯(lián)發(fā)科就擺脫不了低端帽子呢？

首先，是其技術(shù)能力落后。在芯片的整體出貨量上，聯(lián)發(fā)科逼近高通，但是在營(yíng)收上卻和高通相差甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收僅約為40億美元，高通約為170億美元。而在這背后是高通長(zhǎng)期占據(jù)著高端市場(chǎng)主要份額的緣故。而沒(méi)有足夠的營(yíng)收，也就導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科沒(méi)有過(guò)多的資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的投入，只能靠輸出更多的低端芯片來(lái)增加營(yíng)收。

同時(shí)，在“2016中國(guó)電信終端產(chǎn)業(yè)合作伙伴大會(huì)”上，中國(guó)電信總經(jīng)理?xiàng)罱鼙硎?ldquo;六模全網(wǎng)通手機(jī)很快就會(huì)成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全網(wǎng)通手機(jī)將成為主流，而這對(duì)于聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好消息。雖然聯(lián)發(fā)科獲得了威睿的授權(quán)，可以生產(chǎn)全網(wǎng)通芯片，但是技術(shù)能力上的不足，導(dǎo)致芯片的能力和功耗方面遠(yuǎn)不如高通，銷(xiāo)量方面也存在著未知數(shù)。

其次，低端形象根深蒂固。在山寨機(jī)時(shí)代，聯(lián)發(fā)科打出了自己的一片天下，只不過(guò)一直在低端市場(chǎng)"稱(chēng)王"。在3G 時(shí)代，聯(lián)發(fā)科與高通達(dá)成專(zhuān)利授權(quán)之后，仿效當(dāng)年的低價(jià)策略，很快的在千元機(jī)市場(chǎng)贏得了大部分的市場(chǎng)份額。而這便帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，便是一提聯(lián)發(fā)科聯(lián)想到的就是千元以下的手機(jī)，對(duì)于中高端手機(jī)來(lái)說(shuō)，搭載聯(lián)發(fā)科芯片，總給人感覺(jué)是低端貨。就像國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一樣，長(zhǎng)期在中低端游走，進(jìn)軍高端還需要技術(shù)、品牌和時(shí)間的積累，短時(shí)間改變消費(fèi)者的看法還是有難度的。

最后，營(yíng)銷(xiāo)能力仍不足。聯(lián)發(fā)科在營(yíng)銷(xiāo)方面一直處于劣勢(shì)，投入的資金也較少。雖然近一年也推出過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃，但是看起來(lái)收效并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。對(duì)于當(dāng)下的聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，最主要的還是通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)投入，以及通過(guò)當(dāng)下的媒介和營(yíng)銷(xiāo)手段打進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，改變自己過(guò)去的山寨機(jī)代言人的形象，而這也是其高端轉(zhuǎn)型路上的重要一環(huán)。

寫(xiě)在最后：

春天總是短暫的，在經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)背后，聯(lián)發(fā)科還需要看的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，明確自己的戰(zhàn)略布局，而不是一味的看重營(yíng)收。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)鏈中，聯(lián)發(fā)科不能總被別人牽著鼻子走，要提高自己的話語(yǔ)權(quán)，這樣才能夠得到尊重，也更有利于實(shí)現(xiàn)高端夢(mèng)。另外，聯(lián)發(fā)科不應(yīng)該僅僅關(guān)注于手機(jī)市場(chǎng)，還應(yīng)拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，比如智能家居和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，多面布局，也是在給自己提供更多的選擇。

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