iPhone6s自誕生以來(lái)，其銷量便不斷遭到了各方面的質(zhì)疑。iPhone 6s似乎已成為最失敗的S代iPhone。

早在iPhone6s誕生的第一個(gè)月后的2015年10月，美國(guó)《巴倫周刊》便報(bào)道稱，蘋(píng)果將iPhone 6s和6s Plus的元器件訂單削減15%，以此來(lái)應(yīng)對(duì)銷售疲軟的情況。

2015年11月，瑞士信貸則發(fā)布消息稱，從臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈處證實(shí)，蘋(píng)果在11月份砍掉了iPhone6s的部分訂單，12月份還會(huì)下調(diào)iPhone 6s的訂單規(guī)模。

2015年11月的這一輪質(zhì)疑中，摩根士丹利、市場(chǎng)研究公司Stifel以及華爾街等一系列分析機(jī)構(gòu)都從不同角度推導(dǎo)出了iPhone 6s將有較大程度下滑的結(jié)果。但當(dāng)時(shí)蘋(píng)果CEO庫(kù)克始終否認(rèn)對(duì)這些研究報(bào)告的結(jié)果，并稱對(duì)iPhone 6s的銷量表示樂(lè)觀。

庫(kù)克的依據(jù)來(lái)自兩點(diǎn)。一是供應(yīng)鏈零部件的采購(gòu)量并不能完全真實(shí)反映iPhone的銷量。此外，庫(kù)克認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)的潛力巨大，即使暫時(shí)受挫，未來(lái)數(shù)年內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)高端手機(jī)的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。

即使如此，日本權(quán)威媒體《日經(jīng)新聞》在1月8日又一次對(duì)iPhone 6s的銷量表達(dá)了質(zhì)疑，按照《日經(jīng)新聞》的說(shuō)法，蘋(píng)果將削減2016年第一季度iPhone6s和iPhone6s Plus手機(jī)30%左右的訂單，以便于清理積壓的渠道庫(kù)存。

供應(yīng)鏈的疲軟似乎從側(cè)面反應(yīng)iPhone6s銷量遭遇了滑鐵盧。《華夏時(shí)報(bào)》在1月7日的一則新聞報(bào)道中稱，蘋(píng)果代工廠商之一的鄭州富士康已經(jīng)停止招工，鄭州富士康甚至從相關(guān)部門(mén)獲得了穩(wěn)崗補(bǔ)貼。在外界看來(lái)，這正是蘋(píng)果方面訂單減少卻沒(méi)有裁員而得到的“補(bǔ)償”。

雖說(shuō)富士康公關(guān)部負(fù)責(zé)人此后向媒體稱稱，這筆補(bǔ)貼與近期蘋(píng)果訂單削減的消息無(wú)關(guān)，該補(bǔ)貼是相關(guān)部門(mén)對(duì)包括富士康在內(nèi)的135家企業(yè)穩(wěn)定鄭州市2014年度就業(yè)狀況作出的激勵(lì)，但諸多蘋(píng)果零件供應(yīng)商的表現(xiàn)的確慘淡。

今年1月6日，觸摸面板模組廠業(yè)成控股（F-GIS）以及臺(tái)灣最大的觸摸面板廠商宸鴻（F-TPK）對(duì)外公布去年12月的當(dāng)期營(yíng)收雙雙下滑，下滑幅度均超過(guò)30%。據(jù)了解，這兩家廠商均為iPhone 6s的3DTouch供應(yīng)商。

此外，據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，手機(jī)攝像頭企業(yè)大立光電去年12月的營(yíng)收除了環(huán)比下滑30%外，還與去年同期相比下滑31%。大立光電有40%的收入來(lái)自于蘋(píng)果訂單。

當(dāng)然，早在2013年，庫(kù)克就曾表示，不建議投資者根據(jù)供需數(shù)據(jù)推測(cè)iPhone銷量表現(xiàn)。因?yàn)閕Phone的銷量不可能根據(jù)一兩家代工廠或者是供應(yīng)鏈的表現(xiàn)來(lái)做出推測(cè)，蘋(píng)果經(jīng)常會(huì)基于產(chǎn)能、良品率、技術(shù)等多方面因素選擇多家供應(yīng)商和代工廠。

不過(guò)，多方消息似乎已經(jīng)坐實(shí)了iPhone 6s銷量不盡如人意的現(xiàn)狀。雖然iPhone總銷量依舊可觀，瑞銀在分析報(bào)告中稱，蘋(píng)果去年第四季度的銷量有望達(dá)到7500萬(wàn)部，而此前蘋(píng)果單季度最高銷量是2014年第四季度的7450萬(wàn)部。蘋(píng)果有可能刷新單季度銷量記錄。

但瑞銀集團(tuán)旗下分析師史蒂夫·米盧諾維奇（Steve Milunovich）表示，他通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，去年9月至12月份，舊款iPhone比新款更受歡迎，選擇購(gòu)買(mǎi)高端iPhone型號(hào)的用戶數(shù)量相比此前一年已經(jīng)有所減少。具體來(lái)說(shuō)，這名分析師認(rèn)為，去年12月份，iPhone6s/6s Plus占當(dāng)月iPhone總銷量的67%，而2014年同期iPhone6和iPhone 6 Plus則占到了75%。

另?yè)?jù)路透社報(bào)道，華爾街分析師紛紛調(diào)低蘋(píng)果的目標(biāo)股價(jià)，在2016年的前3個(gè)交易日，蘋(píng)果股價(jià)連續(xù)下挫，最近三天已經(jīng)累計(jì)跌幅達(dá)8.4%，市值接近500億美元，蒸發(fā)掉了一個(gè)小米。

其實(shí)，iPhone 6s銷量低于預(yù)期于多方面因素有關(guān)。這既是全球經(jīng)濟(jì)疲軟這一宏觀背景下的結(jié)果，也是iPhone 6過(guò)于成功帶來(lái)的負(fù)面影響，更是iPhone 6s產(chǎn)品層面上創(chuàng)新相對(duì)不足的體現(xiàn)。

iPhone 6s從外觀上來(lái)看與iPhone 6幾乎無(wú)差異在不少人看來(lái)這是其銷量不佳的重要因素之一。此外，iPhone 6s僅僅擁有3D-Touch等相對(duì)弱勢(shì)的技術(shù)進(jìn)步，作為改進(jìn)型產(chǎn)品與當(dāng)年iPhone 5s搭載Touch-ID出現(xiàn)相比，前瞻性以及對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)作用略有不足。

iPhone 6過(guò)于強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)其實(shí)也對(duì)iPhone 6s造成了一定的負(fù)面影響。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)iPhone時(shí)往往采用隔代升級(jí)的策略，iPhone 6s產(chǎn)品進(jìn)步不足，直接導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏升級(jí)動(dòng)力。

全球經(jīng)濟(jì)的疲軟或許是iPhone 6s乏力的根源。全球經(jīng)濟(jì)的疲軟直接導(dǎo)致了中國(guó)、俄羅斯、巴西、印度等新興市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)力不足。中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)更是如此，賽諾數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4.7億臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年出貨量仍為4.7億臺(tái)。市場(chǎng)總量不再增加，品牌之間的相互侵蝕則成為了未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主題。在這樣的大背景下，蘋(píng)果很難獨(dú)善其身，在銷量上取得大的突破。

當(dāng)然，從基本面來(lái)看，蘋(píng)果依舊是全球市場(chǎng)上最具價(jià)值的科技廠商。由于iPhone 5s以及iPhone 6在消費(fèi)人群中保有量較大，未來(lái)消費(fèi)者依舊有強(qiáng)勁的換機(jī)需求。未來(lái)新一代iPhone的銷量依舊值得期待。

FBR分析師丹尼爾-艾維斯(Daniel Ives)對(duì)此則認(rèn)為，盡管iPhone 6s的市場(chǎng)需求沒(méi)有達(dá)到華爾街的期望，但蘋(píng)果下一代旗艦機(jī)型iPhone 7或許迎來(lái)很大改觀，因?yàn)閷脮r(shí)蘋(píng)果將能夠從復(fù)蘇的消費(fèi)者需求中獲益。

當(dāng)然，一切銷量還是要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)。即使是已經(jīng)被神化的蘋(píng)果也逃不過(guò)這樣的定律。iPhone 6s產(chǎn)品、技術(shù)和外觀進(jìn)步的不足已經(jīng)為蘋(píng)果敲響了警鐘，iPad Pro等同代產(chǎn)品同樣也面臨iPhone 6s類似的困境。未來(lái)新一代的蘋(píng)果產(chǎn)品還是需要有更多能夠真正刺激消費(fèi)神經(jīng)的改進(jìn)。

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