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三星下放雙曲面屏幕等核心技術(shù)是在自掘墳?zāi)梗?/p>

時(shí)間:2016-03-07 10:10:53 來源:虎嗅 作者: 鄰章

隨著vivo Xplay5的正式落地,雙曲面屏幕從此前的三星一家獨(dú)家占有開始走入國產(chǎn)智能手機(jī)廠商。而傳聞中,華為、小米、魅族等國產(chǎn)廠商在今年都會(huì)將雙曲面屏幕使用在自家機(jī)型上。若真如此,今年或許會(huì)是雙曲面屏幕迎來爆發(fā)的一年,雙曲面屏幕最終可能百花齊放。但在此時(shí),有關(guān)“三星下放雙曲面屏幕等核心技術(shù)是否是在自掘墳?zāi)?rdquo;、“沒有了雙曲面屏幕的壟斷,三星將面臨什么的”討論也開始浮現(xiàn)。而觀其這些討論的核心思想則是集中的表達(dá)了對(duì)三星此種行為的一種擔(dān)憂式的看衰。但三星下放諸如雙曲面屏幕此類核心技術(shù)真是在自掘墳?zāi)箚??其?shí),騷年,你想太多了。三星下放雙曲面屏幕等核心技術(shù)雖然風(fēng)險(xiǎn)猶存,但更是三星謀求在核心元器件領(lǐng)域掌控更大話語權(quán),贏得更為豐厚利潤和獲得市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)時(shí)所下的一盤大棋。


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為何三星此次下放雙曲面屏幕會(huì)惹來三星是否在自掘墳?zāi)惯@般質(zhì)疑、擔(dān)憂?畢竟在此之前,三星獨(dú)家諸多技術(shù)諸如AMOLED屏幕就已經(jīng)使用在各大品牌之上了,而且是眾所周知的。他們憂從何來?其中原因無非在于兩點(diǎn)因素的疊加:一是部分媒體如股民般心態(tài)對(duì)三星近來境遇的高買低賣;二是擔(dān)心三星旗艦產(chǎn)品會(huì)遭遇國產(chǎn)性價(jià)比機(jī)雙曲面屏幕機(jī)型的打擊。

如@鄭峻 所言,“有時(shí)候覺得,媒體和股民是一樣的心態(tài),高買低賣。風(fēng)頭正勁,怎么說都是好;風(fēng)向一變,各種質(zhì)疑否定。”而此話用在三星今日境遇中亦是頗為恰當(dāng)?;厥兹堑倪@兩年,恰逢步入發(fā)展低谷期。在Galaxy S5遭遇iPhone與國產(chǎn)性價(jià)比機(jī)型的兩端截留,落得市場(chǎng)份額與利潤雙雙下跌后,三星至今仍舊處于止跌企穩(wěn)期,其業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)依舊嚴(yán)峻。而在中國市場(chǎng),則更是如此,此時(shí)唱衰三星成為了政治正確的最佳選擇。

而當(dāng)三星業(yè)務(wù)遭遇低谷,大眾對(duì)三星的創(chuàng)新能力開始質(zhì)疑之時(shí),雙曲面屏幕的出現(xiàn)給三星帶去了顯著區(qū)分性的創(chuàng)新光環(huán)。雙曲面屏幕可以說是三星近年來在Super AMOLED屏幕技術(shù)上的重要突破,也是其頂級(jí)旗艦產(chǎn)品Galaxy S edge系列區(qū)別于其他廠商產(chǎn)品最為重要的標(biāo)志性元素。雙曲面屏幕的出現(xiàn)為同質(zhì)化嚴(yán)重的機(jī)海帶去了一抹亮色,當(dāng)然其為三星帶去了久違的創(chuàng)新光環(huán),也讓無數(shù)人對(duì)三星黑轉(zhuǎn)路人,路人轉(zhuǎn)粉。曾有一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示,S6 edge發(fā)布之后甚至有超過40%的iPhone用戶流露出轉(zhuǎn)投三星陣營的意愿。而從市場(chǎng)反饋來說,搭載edge屏幕的Galaxy S 旗艦產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者對(duì)差異化的呼喚,更為受人歡迎,相關(guān)報(bào)道指出:在今年的Galaxy S7系列的預(yù)定上,edge占據(jù)了S7系列預(yù)定量的七成左右。

但edge的火爆無疑也讓很多人為三星下放雙曲面屏幕的決策敢打擔(dān)憂,畢竟從某種角度來說,消費(fèi)者也是自私的,我們渴望與眾不同而不是千人一面,這或許也是edge能夠如此火爆的原因。但此次三星卻將雙曲面屏幕下放給國產(chǎn)廠商們使用,顯然會(huì)使雙曲面屏幕從三星獨(dú)家占有到國產(chǎn)的遍地開花,最終使得雙曲面屏幕再次猶如當(dāng)年2.5D弧面玻璃在今日這般千人一面。而這種轉(zhuǎn)變,自然無可避免的會(huì)使三星自家edge產(chǎn)品此前所具備的區(qū)分度降低,而這在一定程度上也無疑是降低了此前edge用戶所享受的獨(dú)特差異性。并且隨著擁有更高的性價(jià)比的國產(chǎn)雙曲面屏幕機(jī)型面世,最終可能會(huì)影響到edge的銷量,導(dǎo)致三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)面臨更大的競(jìng)爭壓力。而這對(duì)于智能手機(jī)業(yè)務(wù)正處于止跌企穩(wěn)的三星來說,無疑不是一個(gè)好消息。

當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)、潛在風(fēng)險(xiǎn)無疑讓很多人為三星此舉感到沮喪,謂之是自掘墳?zāi)?。然而,從常識(shí)來說,一個(gè)集團(tuán)應(yīng)當(dāng)不會(huì)比我們傻,我們所擔(dān)憂的此種風(fēng)險(xiǎn),三星集團(tuán)必然是會(huì)預(yù)料到的。那么三星為何還會(huì)冒著風(fēng)險(xiǎn)將最具顯著性創(chuàng)新的雙曲面屏幕等技術(shù)產(chǎn)品下放呢?個(gè)人認(rèn)為:三星下放雙曲面屏幕等核心技術(shù)產(chǎn)品,彰顯了三星對(duì)自家智能手機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的絕對(duì)自信,表達(dá)了對(duì)加速內(nèi)部創(chuàng)新的鞭策;同時(shí)更是三星圖謀在核心元器件領(lǐng)域掌控更大話語權(quán),贏得更為豐厚利潤和獲得市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)所下的一盤大棋。

一、三星對(duì)自家智能手機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的絕對(duì)自信以及創(chuàng)新鞭策

下放最具差異化特征的雙曲面屏幕給競(jìng)爭對(duì)手,無疑是一件冒險(xiǎn)的事兒。他會(huì)讓自家產(chǎn)品有少去一個(gè)大賣點(diǎn),接受更為殘酷的競(jìng)爭,但從另一個(gè)方面來說,此種行為也彰顯了三星對(duì)自己旗艦級(jí)智能手機(jī)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的絕對(duì)自信。而從當(dāng)前來看,三星是具備此等自信的:從網(wǎng)上的體驗(yàn)報(bào)告中我們可以得知,雖然同樣使用雙曲面屏幕,但三星自家產(chǎn)品與競(jìng)品相比較而言,其在整體設(shè)計(jì)、握持感、玻璃與金屬邊緣過渡的上都更顯功力,而在對(duì)雙曲面屏幕的開發(fā)利用上則是更勝一籌;而除此之外,三星在今年旗艦產(chǎn)品上,還有Dual Pixal(DP全像素雙核疾速對(duì)焦)技術(shù)、IP68級(jí)防水等等領(lǐng)先于對(duì)手的黑科技。

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而從另外一個(gè)方面來說,這也是三星對(duì)自我的一種鞭策。畢竟設(shè)計(jì)、握持感、玻璃與金屬邊緣過渡以及雙曲面屏幕的開發(fā)利用此類基礎(chǔ)性的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不大,在現(xiàn)今條件下都是可以快速追趕上來的。而這也為三星自身施加了更大的壓力,讓其在外部壓力下,加速創(chuàng)新。而從歷史來看,外部壓力對(duì)于三星的創(chuàng)新加速是頗為有效的。

二、圖謀在核心元器件領(lǐng)域掌控更大話語權(quán)

眾所周知,三星作為擁有強(qiáng)大核心產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的垂直整合型企業(yè),其具備三重身份。它既是智能設(shè)備制造商,亦是代工廠,同時(shí)也上游元器件產(chǎn)業(yè)鏈的核心供應(yīng)商。而基于三星強(qiáng)悍的垂直整合能力,在核心元器件上三星已能做到自給自足更能結(jié)余。而三星的此種結(jié)構(gòu),也讓三星不止想在智能手機(jī)領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭,更想要在核心元器件領(lǐng)域獲得更大的控制權(quán)和贏得更多的利潤。

而為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),其實(shí)在技術(shù)下放雙曲面屏幕之前,三星就早已開啟了為各大廠商提供各類核心元器件,在核心元器件領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)下放,以謀求更大控制權(quán)的擴(kuò)張步伐。其中三星的閃存芯片、Super AMOLED屏幕早已被業(yè)界廣泛使用。而現(xiàn)今其新推出的ISOCELL傳感器、Exynos芯片正在成為三星極力推廣的新核心元器件業(yè)務(wù)。兩年來,經(jīng)過三星的推廣,其自研的ISOCELL傳感器已經(jīng)進(jìn)入了更多的產(chǎn)品之中,而在芯片上,Exynos 7在2015年就已經(jīng)下放給魅族使用,而今年三星更是欲求在芯片上更進(jìn)一步。在推出Exynos8890之后又推出了Exynos7580等芯片,而據(jù)稱當(dāng)前已有國產(chǎn)手機(jī)品牌聯(lián)想、魅族等采用該芯片。

三星通過不斷的將“閃存芯片、屏幕、電池、ISOCELL傳感器以及Soc芯片”等優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)下放,也讓其在核心元器件領(lǐng)域的話語權(quán)得到進(jìn)一步的增強(qiáng)。以AMOLED屏幕為例,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:在2015年第二季度其市場(chǎng)占有率已達(dá)34.6%,約占整個(gè)手機(jī)屏幕市場(chǎng)的三分之一,而在AMOLED屏幕供應(yīng)商中,三星的市場(chǎng)份額高達(dá)95.8%。而據(jù)傳聞顯示:蘋果也將會(huì)在2017款iPhone上啟用AMOLED屏幕,若是傳聞成真,那么蘋果也自然也無法繞開三星的核心支持。而話語權(quán)的增強(qiáng),隨著而來的則是獲得更為豐厚的利潤。

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而再回過頭來看三星此次下放雙曲面屏幕,三星的意圖自然甚為明了。從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)來說,消費(fèi)者雖對(duì)雙曲面?zhèn)绕列老灿屑眩?dāng)前依舊還是傳統(tǒng)屏幕當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代,并且當(dāng)前對(duì)雙曲面?zhèn)绕恋拈_發(fā)利用,依舊是處于一個(gè)較為低級(jí)的階段。三星下放雙曲面屏幕,無疑會(huì)吸引更多的廠商一起參與推廣雙曲面屏幕技術(shù),而在雙曲面?zhèn)绕恋目彀l(fā)利用上也更有益與集思廣益,這有助于雙曲面屏幕在更短的時(shí)間里得到更大的普及,得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可,而這樣的認(rèn)可,也會(huì)讓三星再次獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。并且,三星在雙曲面屏幕上還面臨著來自LG的競(jìng)爭。三星在當(dāng)前占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì),自然也能在后續(xù)的競(jìng)爭中掌握更大的主動(dòng)權(quán)。而基于雙曲面屏幕的獨(dú)特性和隨著而來的加工難度,可以預(yù)見,其價(jià)格自然不菲,當(dāng)然也會(huì)為三星帶來頗豐的收益利潤。

綜合來看:三星當(dāng)前下放諸如雙曲面屏幕等核心技術(shù)雖然風(fēng)險(xiǎn)猶存,但卻并非是在自掘墳?zāi)埂O路藕诵募夹g(shù),其一方面彰顯了三星對(duì)自家智能手機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的絕對(duì)自信,表達(dá)了對(duì)加速內(nèi)部創(chuàng)新的鞭策。但更為重要的是三星此舉是三星圖謀在核心元器件領(lǐng)域掌控更大話語權(quán),贏得更為豐厚利潤和獲得市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)所下的一盤大棋。三星此次下放雙曲面屏幕這一核心元器件,亦是謀求更大控制權(quán)、獲取更多利潤的一次自然擴(kuò)張。
 
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