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發(fā)布4吋iPhone SE和9.7吋iPad Pro，是蘋果的歷史倒退嗎?

時(shí)間：2016-03-22 09:45:13 來源：虎嗅作者：周超臣

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對(duì)于北京時(shí)間3月22日凌晨這場(chǎng)以“Let Us Loop You In”為主題的蘋果春季發(fā)布會(huì)，人們談不上驚喜，也談不上失望——是的，跟這世界上絕大多數(shù)平庸公司相比，蘋果仍然優(yōu)秀不凡，但是，對(duì)于曾經(jīng)每次發(fā)布都給世界帶來“Wow”之呼聲的蘋果來說，這種無驚無喜甚至無期待的狀況，已足夠糟糕。

這可能是蘋果史上最快的發(fā)布會(huì)，1點(diǎn)開始，2點(diǎn)結(jié)束，僅用時(shí)1個(gè)小時(shí)，還沒來得及打盹，就已經(jīng)收?qǐng)隽?。有媒體稱之為“早泄”。

在這場(chǎng)一切以“變小”和“變便宜”為己任的發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了“小蘋果”系列，包括4英寸的iPhone SE，9.7英寸的iPad Pro，并推出了數(shù)款A(yù)pple Watch的表帶款式和顏色，Apple Watch運(yùn)動(dòng)版售價(jià)降了300元人民幣，目前38mm款售價(jià)2288元起售。

發(fā)布會(huì)一開始，庫(kù)克就宣布全球正在被使用的iOS設(shè)備突破了10億臺(tái)，庫(kù)克表示，“正常情況下我們不會(huì)花太多時(shí)間追憶過去，但我們將要在4月1日迎來蘋果40歲的生日。”

隨后庫(kù)克談起了目前很多人關(guān)注的事情——蘋果因槍擊案而卷入與FBI的斗爭(zhēng)。庫(kù)克表示，蘋果為用戶打造了iPhone，這是一款非常流行的設(shè)備，現(xiàn)在我們需要思考一個(gè)問題，即作為一個(gè)國(guó)家（美國(guó)），政府有多大的權(quán)利來掌握我們的數(shù)據(jù)和隱私。

“我們并不想站在這樣一個(gè)位置上跟政府作對(duì)，”庫(kù)克重申了蘋果的立場(chǎng)，“但我們絕不會(huì)退縮，我們有責(zé)任保護(hù)你們的數(shù)據(jù)和隱私。”現(xiàn)場(chǎng)響起了長(zhǎng)達(dá)20多秒的掌聲，直至庫(kù)克主動(dòng)打斷，其間，掌聲越來越響。這也是全場(chǎng)第一個(gè)高潮，這樣的情況極少發(fā)生在庫(kù)克上任以來的發(fā)布會(huì)上。

庫(kù)克在發(fā)布會(huì)接近尾聲的時(shí)候表示，在庫(kù)比蒂諾市蘋果總部的這個(gè)禮堂里見證了很多蘋果偉大的產(chǎn)品誕生，隨后在PPT上出現(xiàn)了在建的蘋果新總部的效果圖。他表示，希望2017年的發(fā)布會(huì)能在新總部大樓里舉辦。下面我們有必要看一下發(fā)布的硬件和軟件都有哪些。

iPhone SE：4英寸的iPhone 6s

只要有iPhone，它就會(huì)自帶主角光環(huán)。即使在發(fā)布了iPhone 6一年半以后，蘋果依然對(duì)4英寸手機(jī)情有獨(dú)鐘，難以割舍。只是，這一次，蘋果做得更絕，它推出的iPhone SE外觀上幾乎和iPhone 5s一模一樣，只是新增加了玫瑰金色。

iPhone SE售價(jià)直接下探到3288元，殺入中端手機(jī)市場(chǎng)。這個(gè)定價(jià)將對(duì)2000元-4000元區(qū)間的國(guó)產(chǎn)手機(jī)造成很大的殺傷力，勢(shì)必會(huì)擠壓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額，因?yàn)樗似聊怀叽缤?，其它硬件配置基本上參考了iPhone 6s的配置。這也讓iPhone SE成為史上最具性價(jià)比的iPhone新品。

Apple Watch運(yùn)動(dòng)版直降300元，并發(fā)布了多種表帶

庫(kù)克表示，Apple Watch自發(fā)布以來已經(jīng)成為了最受歡迎的智能手表，人們喜歡直接在手腕上收發(fā)信息，使用Siri，人們還很喜歡更換手表表帶，有1/3的Apple Watch用戶喜歡在不同的場(chǎng)合和不同的季節(jié)佩戴不同的表帶。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，蘋果推出了多種顏色的尼龍表帶（有4層織布）、更加時(shí)尚的皮質(zhì)表帶和黑色米蘭尼斯表帶。

同時(shí)，Apple Watch起步價(jià)直降50美元，299美元起，國(guó)內(nèi)售價(jià)則直降300元人民幣，2288元起，中國(guó)官網(wǎng)已經(jīng)全部更新了價(jià)格和上線了最新的表帶。不過通過跟過往價(jià)格進(jìn)行比較，降價(jià)的僅限于運(yùn)動(dòng)版，不銹鋼版和玫瑰金版都沒有降價(jià)。

9.7吋的iPad Pro，不知道它存在的意義在哪兒

去年的秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果推出了12.9吋的iPad Pro，當(dāng)時(shí)號(hào)稱是PC強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，時(shí)隔半年，還沒看到它的競(jìng)爭(zhēng)力在哪兒，蘋果又在今天的發(fā)布會(huì)上推出了9.7吋的iPad Pro，依然提供Smart鍵盤和Apple Pencil。

它唯一的亮點(diǎn)是增加了256GB版。

它可能也是迄今拍照效果最好的iPad，采用的是1200萬(wàn)像素iSight攝像頭，可錄制4K視頻、240fps慢動(dòng)作視頻和Live Photos。它還是第一款配備了True Tone閃光燈的iPad，能夠讓拍出來的膚色自然美觀。其還搭載有500萬(wàn)像素的前置攝像頭，配有支持True Tone技術(shù)的Retina閃光燈……簡(jiǎn)直是為愛自拍的用戶準(zhǔn)備的一個(gè)超大號(hào)iPhone。

9.7吋iPad Pro售價(jià)分別為32GB版599美元，128GB版749美元，256GB版899美元，國(guó)內(nèi)售價(jià)則以1000元為價(jià)位檔，分別為4388元，5388元和6388元。跟iPhone SE一樣，3月24日接受預(yù)定，3月31日正式發(fā)售。

蘋果營(yíng)銷副總裁Phil Schiller為推出mini版iPad Pro找到了一個(gè)看上去很傻瓜的理由，他表示，蘋果已經(jīng)累計(jì)銷售了2億臺(tái)9.7吋iPad，iPad應(yīng)用數(shù)量超過100萬(wàn)個(gè)，而全球有6億臺(tái)電腦超過5年、面臨淘汰換新。

這樣的理由用在12.9吋的iPad Pro身上還勉強(qiáng)讓人能夠接受，因?yàn)樗钠聊蛔銐虼螅ㄐ阅芤裁銖?qiáng)能夠跟13英寸和14英寸的筆記本進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但是誰(shuí)會(huì)用一個(gè)9.7英寸的iPad Pro來當(dāng)筆記本辦公呢？或許，它唯一能競(jìng)爭(zhēng)得過的大概是同樣尺寸的iPad Air吧，這是自相殘殺的產(chǎn)品策略嗎？

mini版iPad Pro最吸引我的是它采用了True Tone顯示技術(shù)，采用先進(jìn)的四通道環(huán)境光傳感器，可根據(jù)你所處環(huán)境的光線自動(dòng)調(diào)節(jié)屏幕顏色和亮度，可以讓眼睛閱讀時(shí)更加舒適。

軟件更新：iOS 9.3，OSX 10.11.4，WatchOS 2.2和TVOS 9.2

軟件方面，蘋果的策略基本上是一帶而過，畢竟在1個(gè)小時(shí)內(nèi)發(fā)布多款新品和軟件更新，時(shí)間上非常緊迫。

在發(fā)布會(huì)一開始，庫(kù)克就讓兩位高管闡述了兩個(gè)倡議：

第一個(gè)，跟環(huán)保有關(guān)，推出Apple Renew。蘋果表示，在美國(guó)和中國(guó)，蘋果100%的辦公設(shè)備實(shí)現(xiàn)了可再生能源利用，而在全球范圍內(nèi)則為93%，蘋果還跟基金合作，幫助中國(guó)保護(hù)了大概100公頃的林木。蘋果鼓勵(lì)舊的iPhone用戶以舊換新；

第二個(gè)，跟健康有關(guān)。推出了最新的醫(yī)療數(shù)據(jù)產(chǎn)品CareKit。主要關(guān)注帕金森疾病，并將很快接入六大醫(yī)療結(jié)構(gòu)，幫助研究人員監(jiān)測(cè)到帕金森病人的用藥量，并幫助改善病情。

隨后，iOS 9.3在經(jīng)過7個(gè)beta版后，終于在今天的發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布，目前已經(jīng)給我推送了更新，具體功能請(qǐng)安裝后自行體會(huì)。

除此之外，蘋果還發(fā)布了OSX 10.11.4正式版，信息應(yīng)用支持Live Photos，備忘錄中也增加了密碼隱私保護(hù)，以及按照字母順序、創(chuàng)建日期或修改時(shí)期排序功能，還能導(dǎo)入印象筆記中的文件。

蘋果今天還推出了WatchOS 2.2。當(dāng)你的手機(jī)升級(jí)到iOS 9.3、Apple Watch升級(jí)到WatchOS 2.2時(shí)，一部iPhone可以綁定多款A(yù)pple Watch。

在介紹完Apple Watch之后，庫(kù)克就介紹了TVOS 9.2，他說：“應(yīng)用才是電視的未來。”

Apple TV在應(yīng)用商店的數(shù)量已達(dá)到5000款。TVOS 9.2 可以通過訪問Apple TV 4設(shè)置應(yīng)用的系統(tǒng)版塊完成無線升級(jí)，支持語(yǔ)音聽寫和藍(lán)牙鍵盤輸入，另外，它還支持iCloud照片圖庫(kù)瀏覽，Apple TV用戶可以在電視上查看完整的圖庫(kù)。

總之，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)如果不是一種“歷史的倒退”，那也一定是一場(chǎng)頗為讓人費(fèi)解的發(fā)布會(huì)。對(duì)于一直稱贊蘋果保持高昂的價(jià)格的人來說，蘋果推出更具“性價(jià)比”的iPhone SE讓人意外之余也不禁懷疑，蘋果是不是已經(jīng)黔驢技窮了，為了提高銷量而不惜變相降價(jià)，以及這會(huì)不會(huì)對(duì)在售的iPhone 6s/6s Plus造成影響？

如果iPhone SE推出還能被理解，那么在發(fā)布半年后就推出mini版的iPad Pro就實(shí)在讓人難以理解和接受了，至少，我不打算購(gòu)買9.7吋的iPad Pro。

什么時(shí)候，蘋果已經(jīng)淪落到靠給iPhone和iPad換顏色，以及靠提供更多尺寸來切入它以前不屑進(jìn)入的中低端市場(chǎng)了？從這個(gè)角度來說，蘋果的這場(chǎng)春季發(fā)布會(huì)，或許意味著蘋果正式宣告自己不再是一家偉大的公司。

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