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大咖們紛紛看好的VR市場(chǎng)，現(xiàn)實(shí)似乎有點(diǎn)“尷尬”

時(shí)間：2016-03-30 09:10:24 來(lái)源：鈦媒體作者：牛揚(yáng)

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越來(lái)越多的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備相繼發(fā)布，從業(yè)者高呼著“VR元年”的正式到來(lái)，包括硬件、內(nèi)容和資本等在內(nèi)的眾多領(lǐng)域紛紛將目光對(duì)準(zhǔn)了虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)。

市場(chǎng)前景方面，根據(jù)Manatt Digital Media發(fā)布的2015年第二季度AR/VR報(bào)告，截至2020年，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億元，而在高盛的《VR與AR：解讀下一個(gè)通用計(jì)算平臺(tái)》報(bào)告當(dāng)中，截至2020年，僅視頻游戲一項(xiàng)就有69億美元，用戶數(shù)7000萬(wàn)。

明星大腕們都很看好這個(gè)市場(chǎng)

2015年年底，微軟創(chuàng)始人比爾蓋茨在使用HTC Vive體驗(yàn)與瑪利亞·莎拉波娃打網(wǎng)球的游戲之后，隨即發(fā)表tweet稱今天的虛擬現(xiàn)實(shí)代表了一個(gè)“突破”。

今年2月份的Galaxy S7發(fā)布會(huì)，三星除了為全場(chǎng)媒體記者配備Gear VR觀看發(fā)布會(huì)外，合作方Oculus的大老板馬克·扎克伯格也現(xiàn)身為三星站臺(tái)，大談特談VR在未來(lái)的前景，稱“虛擬現(xiàn)實(shí)是下一個(gè)重量級(jí)的計(jì)算平臺(tái)”。

同樣是科技巨頭的蘋果，盡管還未公開虛擬現(xiàn)實(shí)路線圖，但是其掌門人庫(kù)克一樣對(duì)這個(gè)行業(yè)給予了相當(dāng)高的評(píng)價(jià)，庫(kù)克在2016年第一財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議上這樣說到，“就VR而言，我不認(rèn)為它是一個(gè)小眾的技術(shù)。反而，我認(rèn)為其會(huì)變得非?？?，并擁有一些有趣的應(yīng)用。”

而在國(guó)內(nèi)，就連影視行業(yè)也都已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)，導(dǎo)演張藝謀在參加當(dāng)紅齊天發(fā)布會(huì)時(shí)被問及虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)，透露稱已經(jīng)在嘗試使用VR技術(shù)進(jìn)行拍攝，并表示，“這個(gè)技術(shù)會(huì)改變下一個(gè)十年的電影產(chǎn)業(yè)。”，與此同時(shí)，導(dǎo)演高群書執(zhí)導(dǎo)的VR長(zhǎng)片《美女罐》已經(jīng)開機(jī)，還有一部“仙劍題材”也在準(zhǔn)備。

賣力的布局和不樂觀的出貨量

行業(yè)一直被看好，市場(chǎng)前景一片廣闊，硬件廠商們坐不住了。

為了提前卡位搶占市場(chǎng)份額，被稱之為VR三巨頭的HTC、索尼和Oculus相繼加速了零售產(chǎn)品的推進(jìn)，2月底，HTC正式開啟了HTC Vive消費(fèi)者版的預(yù)訂，3月份中旬GDC游戲開發(fā)者大會(huì)上，索尼正式發(fā)布了PS VR，而在日前，Oculus Rift也開始對(duì)外擴(kuò)散消息，老板親自給預(yù)訂的用戶送貨上門。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不久之前的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基地發(fā)布會(huì)上公布出來(lái)的數(shù)據(jù)也顯示，目前相關(guān)廠商總數(shù)量超過150家，其中既包括騰訊百度和阿里這樣的BAT企業(yè)，也包括樂視、暴風(fēng)這樣的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，當(dāng)然還有焰火工坊和蟻視這類初創(chuàng)企業(yè)，這些廠商也都先后拿出了自己的硬件終端和解決方案。

相比大大小小廠商熱鬧的布局，市場(chǎng)卻潑了一盆冷水，具體表現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)品的出貨量上。

到目前為止，HTC公布的Vive首批銷量為15000臺(tái)，暴風(fēng)魔鏡則對(duì)外宣稱已經(jīng)賣了100萬(wàn)臺(tái)，Oculus沒有主動(dòng)公布數(shù)量，但是第三方監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示前3日的銷量為12萬(wàn)臺(tái)，一些分析師更是唱衰Oculus，稱其今年的銷量難破百萬(wàn)級(jí)。

游戲行業(yè)不像是突破口

高盛報(bào)告的報(bào)告中，將虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用領(lǐng)域劃分為9個(gè)行業(yè)，分別有視頻游戲、事件直播、視頻娛樂、零售、房地產(chǎn)、教育、醫(yī)療保健、工程和軍事，其中視頻游戲的比重超過35%，然而有兩個(gè)事實(shí)卻不能回避，一個(gè)是主機(jī)游戲的市場(chǎng)的萎縮，另外一個(gè)是虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的成本過高。

虛擬現(xiàn)實(shí)硬件，尤其是基于PC的硬件設(shè)備，除了主打的沉浸式體驗(yàn)之外，本質(zhì)上和主機(jī)游戲并沒有太大差別，而主機(jī)游戲的市場(chǎng)份額卻在不斷的遭移動(dòng)手持游戲設(shè)備侵蝕。

以日本市場(chǎng)為例，日前，日本電腦娛樂協(xié)會(huì)發(fā)布了一份《日本游戲玩家與非玩家調(diào)查報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，目前日本總玩家人口數(shù)達(dá)4336萬(wàn)，其中智能手機(jī)玩家的比例超過70%，達(dá)到了3099萬(wàn)人。另?yè)?jù)調(diào)查，日本家用游戲機(jī)擁有者達(dá)5224萬(wàn)人，家用游戲機(jī)活躍用戶數(shù)為3200萬(wàn)人，持續(xù)活躍數(shù)量只有1539萬(wàn)人，不足三分之一的持續(xù)活躍用戶對(duì)類似于主機(jī)游戲的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品來(lái)說，不是個(gè)好消息。

成本方面，移動(dòng)版的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品受制于性能，體驗(yàn)無(wú)法和PC級(jí)產(chǎn)品相比，但如果追求體驗(yàn)的話，選擇PC級(jí)的產(chǎn)品除了要求有虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，還需要有配備高性能顯卡的計(jì)算機(jī)或游戲主機(jī)支持。以HTC Vive為例，整套設(shè)備下來(lái)接近兩萬(wàn)元，而即便是PS VR，整套設(shè)備配齊的不含稅價(jià)格，也至少在5000元以上，這還不包括在應(yīng)用商店的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)，高昂的消費(fèi)成本讓游戲行業(yè)不太像是突破口。

有些小公司在一點(diǎn)一點(diǎn)的死亡

一擁而上，一哄而散，這可能是虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的局面和未來(lái)不得不面對(duì)的尷尬。

有媒體報(bào)道稱，在日前的2016深圳IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，前新浪聯(lián)席總裁兼CTO許良杰表示，2014年中國(guó)共有200多家做VR頭盔的公司，2015年只剩下60多家，這個(gè)比例達(dá)到了70%，并且稱“VR頭盔公司今年也會(huì)有一批死掉。”

這個(gè)數(shù)據(jù)和雖然和虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基地發(fā)布會(huì)上給出的數(shù)據(jù)有很大出入，但結(jié)果卻表現(xiàn)的更為極端，虛擬現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)廠商過得不怎么好，并且這個(gè)趨勢(shì)在惡化。

據(jù)悉，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目現(xiàn)在非常燒錢，估值過高且產(chǎn)品處于相對(duì)早期階段，這個(gè)過程中如果融不到資就會(huì)面臨資金鏈斷裂的問題，團(tuán)隊(duì)也就面臨崩盤的危險(xiǎn)。紀(jì)源資本合伙人于立峰在接受采訪時(shí)曾這樣說到，VR公司動(dòng)輒估值10億元以上，但產(chǎn)品都處于相對(duì)的早期，公司對(duì)不少項(xiàng)目保持觀望態(tài)度。

無(wú)獨(dú)有偶，去年底舉辦的“立體影院與虛擬現(xiàn)實(shí)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)”論壇上，易觀智庫(kù)分析師葛涵濤也表示，“目前VR還處于初級(jí)階段，硬件同質(zhì)化嚴(yán)重且內(nèi)容缺失，技術(shù)也明顯落后于歐美同行，公布的數(shù)據(jù)水分也很大”，這可能是不少人對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)現(xiàn)狀持悲觀態(tài)度的原因。

此外，虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)公司內(nèi)部混亂，數(shù)據(jù)造假的消息也非常值得關(guān)注，今年年初就有“扒開奇葩公司蟻視的黑歷史”的內(nèi)容在坊間曝光，消息稱蟻視內(nèi)部管理混亂，業(yè)務(wù)不順暢并且存在眾籌平臺(tái)刷單的問題，而在今年3月份，再度有消息曝光稱，蟻視涉嫌融資造假，這可能是虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)和廠商都需關(guān)注的話題。

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