在6月13日這個(gè)手機(jī)發(fā)布密集的日子里，傳統(tǒng)手機(jī)品牌金立獨(dú)辟蹊徑，在朋友圈搞了一場別具一格的發(fā)布會(huì)，利用朋友圈這個(gè)平臺，發(fā)布了新旗艦S6 Pro。數(shù)據(jù)顯示，金立S6 Pro朋友圈發(fā)布會(huì)的影響力，還是非常強(qiáng)悍的。在發(fā)布會(huì)剛結(jié)束，百度指數(shù)顯示1340000條搜索量，超過了同一時(shí)間其他手機(jī)品牌發(fā)布會(huì)的搜索量。

從傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)，到朋友圈發(fā)布會(huì)，這是金立手機(jī)在營銷層面的一次大膽嘗試。眾所周知，朋友圈已經(jīng)成為一個(gè)信息傳播量巨大的傳播平臺。正因于此，金立才會(huì)選擇朋友圈作為S6 Pro發(fā)布會(huì)的承載平臺，幾百家媒體從業(yè)人員將微信朋友圈背景換成S6 Pro主題背景，發(fā)布會(huì)影響力已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的發(fā)布形式。為了解決產(chǎn)品核心信息解讀的問題，金立特意制作了H5頁面，將S6 Pro的一些亮點(diǎn)更生動(dòng)的展示出來。

朋友圈和H5頁面，讓金立S6 Pro影響力超過了傳統(tǒng)形式的發(fā)布會(huì)。從百度指數(shù)和H5的訪問量來看，金立S6 Pro選擇朋友圈作為發(fā)布會(huì)陣地的嘗試成功了，尤其是其主題H5創(chuàng)造了三天1600萬PV并成功打破此前吳亦凡當(dāng)兵、寶馬M2上市等朋友圈H5記錄，這也標(biāo)志著金立的營銷水平實(shí)現(xiàn)了一個(gè)質(zhì)的飛躍。

當(dāng)然了，金立S6 Pro朋友圈發(fā)布會(huì)并非單純的營銷升級，而產(chǎn)品也不是一次單純的產(chǎn)品升級。去年，金立推出了S系列的新旗艦S6，今年巴展又推出S8旗艦后，眼下S6 Pro又登上舞臺。一連串的動(dòng)作，足見金立對S系列產(chǎn)品的重視。再結(jié)合金立最近半年的市場表現(xiàn)，我們會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)，聚焦S系列產(chǎn)品的同時(shí)，金立品牌已經(jīng)完成了蛻變，全新的市場戰(zhàn)略已經(jīng)看到了戰(zhàn)果。

知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的報(bào)告顯示，今年1月份至5月份，金立已連續(xù)五個(gè)月位列線下整體市場前四名。剛剛結(jié)束的5月份，金立手機(jī)銷量為1711萬，與三星的差距只有1.3個(gè)百分點(diǎn)。按照這一趨勢，金立年底沖刺前3已無懸念。那么，究竟是什么支撐著金立手機(jī)銷量的持續(xù)增長呢?透過金立S6 Pro這一產(chǎn)品，我們不難找到答案。

金立S6 Pro在延續(xù)金屬閃耀時(shí)尚感的同時(shí)，將制造工藝和配置再次拉升到了一個(gè)全新的高度。眾所周知，為了解決金屬材質(zhì)對無線信號的阻擋問題，千元機(jī)普遍采用三段式機(jī)身，上下分別是塑料貼片，中間才是金屬。為了讓機(jī)器更具美感，金立S6 Pro使用了全金屬的設(shè)計(jì)，天線采用了納米級注塑技術(shù)，使得整機(jī)的金屬占比高達(dá)97%，成為金屬占比最高的一款手機(jī)。

客觀地說，金立S6 Pro在制造工藝層面已經(jīng)達(dá)到了極致的水平，這也符合金立對S系列產(chǎn)品的定位。在配置方面，金立S6 Pro同樣處于領(lǐng)先的水平。4G運(yùn)行內(nèi)存與64G存儲完美搭配，為金立S6 Pro的流暢運(yùn)行提供了有力的保障。作為一款定位于時(shí)尚的智能手機(jī)，在功能方面，金立也充分考慮了用戶的需求，在提供高質(zhì)量拍照的基礎(chǔ)下，金立S6 Pro還支持實(shí)時(shí)視頻美顏。用戶通過QQ視頻與好友聊天或者在一些視頻直播應(yīng)用中，金立S6 Pro可以為視頻美顏，這無疑是迎合新潮網(wǎng)民的一個(gè)貼心功能。

不難看出，從制造工藝到用戶體驗(yàn)，金立S6 Pro都與時(shí)尚的定位相匹配。2014年，金立在巴展上亮相了全球最薄手機(jī)S5.5;2015年底推出S6，極致設(shè)計(jì)已成為S系列的基因。剛剛發(fā)布的S6 Pro，是在S6的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步。從這幾款產(chǎn)品來看，S系列正在不斷完善。幾代產(chǎn)品更迭過后，整個(gè)S系列的風(fēng)格已經(jīng)相當(dāng)?shù)拿鞔_：在保持高顏值的同時(shí)，讓產(chǎn)品擁有更濃厚的時(shí)尚氣息。

可以說，金立S6 Pro發(fā)布后，金立在產(chǎn)品線上的全新格局已經(jīng)形成。具體來說，S系列走的是時(shí)尚路線，M系列走的是超級續(xù)航路線，W系列是走高端商務(wù)路線。每一個(gè)系列，都鎖定了精準(zhǔn)的客戶群體。隨著W909和S6 Pro等旗艦機(jī)型的發(fā)布，金立的產(chǎn)品戰(zhàn)略已經(jīng)趨于成熟。從最近半年的業(yè)績來看，持續(xù)增長的銷量，是對金立產(chǎn)品戰(zhàn)略的認(rèn)可。

細(xì)心的用戶也會(huì)發(fā)現(xiàn)，自2015年開始，金立在營銷層面也不斷發(fā)力。金立M5為冰箱等家電反向供電等一系列創(chuàng)意征集活動(dòng)，將金立M系列手機(jī)強(qiáng)悍的續(xù)航功能展示出來。在通過營銷手段將手機(jī)產(chǎn)品優(yōu)勢展示給消費(fèi)者后，作為一個(gè)擁有14年發(fā)展歷史的傳統(tǒng)手機(jī)品牌，金立還在巴展首次推出了全新的Logo，并打出了“科技 悅生活”的全新slogan。這一市場舉動(dòng)，被業(yè)內(nèi)人士稱為金立品牌蛻變的序幕。經(jīng)過國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)思維的融合碰撞和自我創(chuàng)新以后，金立已找到一條最合適自己的路：互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，技術(shù)創(chuàng)新是立身之本，線下渠道是發(fā)展之本。

最近，香港“潮神”余文樂成為金立S系列代言人，余文樂在時(shí)尚界大名鼎鼎，他個(gè)人創(chuàng)辦的兩個(gè)時(shí)尚品牌被他經(jīng)營的風(fēng)生水起，凡是余文樂穿戴與使用的品牌都有成為“潮品”的趨勢，相信金立S系列的手機(jī)也會(huì)因?yàn)榇匀擞辔臉范蔀闀r(shí)尚界的新寵。

正是因?yàn)榻鹆夹g(shù)創(chuàng)新的重視，才會(huì)有S6 Pro等一系列的優(yōu)秀產(chǎn)品。從金立最近發(fā)布的幾款產(chǎn)品來看，S6 Pro奠定了S系列時(shí)尚的本質(zhì);專門為高端商務(wù)人士推出的W909則再次向消費(fèi)者展示了金立在商務(wù)機(jī)型領(lǐng)域的積累。所以，金立聚焦S系列產(chǎn)品的背后，不僅僅是一個(gè)單純的產(chǎn)品升級，而是品牌和市場戰(zhàn)略的蛻變。

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