2016年8月1日，榮耀正式發(fā)布新品榮耀暢玩5手機。這款打出“將全網通玩到底”口號的新機，擁有5.0英寸高清屏幕，1.3GHz處理器，2GB運行內存和16GB 機身存儲配置，售價僅599元，是榮耀歷史上最具質價比的一款全網通機型。之前榮耀一直主打質價比概念，此次推出價格更親民的全網通機型，可能是榮耀品牌在2000元以上價位段上成功之后，通過質價比和更寬泛的價格區(qū)間，來全面布局產品線，彌補市場空白，進一步普及全網通。

跳出配置參數堆積的怪圈，質價比開始深入人心

現在我們應該感謝前幾年智能手機市場堆積配置參數的風潮，沒有它，智能手機的價格泡沫也不會被擠得如此徹底。如今我們看到，智能手機大規(guī)模普及，不管是金領精英還是搬磚民工，大家人手一臺或幾臺智能手機，這不僅大大帶動了手游這樣的產業(yè)迅速發(fā)展，更是讓移動互聯網成為了目前最炙手可熱的產業(yè)。

智能手機得以大規(guī)模普及是一件好事，只不過任何事情都有一個度，一旦超過了這個度，事情就開始向反方向發(fā)展。智能手機的配置參數在達到并超過了這個度之后，情況也同樣會發(fā)生轉變。比如我們看到，許多普及型的智能手機在宣傳階段眼花繚亂的配置參數羅列，但同時使用故障的信息也是層出不窮，現在有一些配置過時的安卓機的價格甚至只有兩三百元。

然而在這樣的市場環(huán)境下榮耀暢玩系列手機卻為什么可以迅速崛起？在這個過程中起到決定性作用的不是一些用戶看不懂的配置參數，而是大量消費者所看不到的品控管理、價格設置和以及性能平衡所打下的基礎，以及逆流大市場環(huán)境的勇氣，和堅持質價比“以品質取勝”的品牌理念。且不說嚴苛的品控實驗室對手機的嚴格測試，也不說為了消費者利益寧可把運輸途中發(fā)生交通事故而受高溫影響、價值幾千萬元的手機銷毀，僅僅只是連續(xù)十年持續(xù)投入370億美元研發(fā)，就不是一般的品牌能達到的。在電商平臺上，榮耀暢玩5X/5A/5C，以及新推出的榮耀暢玩5等產品大受歡迎，這足以說明用戶的認可。

反觀手機市場，手機的品質問題頻頻出現，甚至出現了屏幕、攝像頭等主要元件選擇上出現了宣傳上和市場銷售版本存在差異的事件發(fā)生。再加上在品控上也做得相對粗獷，這一系列事件綜合產生的效果，就是讓大家對這種手機心存忌憚。

所以說，配置參數設置需要有一個度，在品質有保證的情況下，這是為大家?guī)砹瞬诲e的產品，但為了參數而去降低產品品質，性質就完全變了，以次充好并非所謂高性價比，而是一種商業(yè)欺詐。消費者也不是傻子，上當了一次，也就不會再相信這種營銷游戲，而質價比的概念也就應運而生，追求質價比的產品受到消費者歡迎也就自然而然，消費者回歸理性消費，市場也需要隨之回歸理智競爭，將精力重新放回產品品質上。

堅守質價比，榮耀為何如此執(zhí)著？

我在此前的一些文章里說過，隨著中國乃至全球手機市場的增幅放緩，以及國內逐步進入換機時代，人們對手機精品化的需求會越來越高，但這并不是說，普及型手機就會徹底消失。對于一個市場來說，低中高端產品合理存在，以滿足不同階層的用戶，是其成熟的標志之一，如果消費者真的為了追逐精品而徹底淘汰普及型手機，那說明我們的市場還不成熟。

因此，當這次發(fā)布會上公布榮耀暢玩5的主要配置，如5英寸高清屏幕、4核處理器以及全網通制式，以及599元的售價，我們就能明白，榮耀是不可能放棄普及型產品這塊陣地的。在我看來，在中國市場，普及型產品的重要性依然不可低估。

畢竟，即便一些用戶由于受消費能力限制，買不起高端產品，但他們也同樣需要較高的品質保證，因為普及型產品并不等同于低質產品。一塊五十塊錢的卡西歐電子表戴個十年依然和上萬的手表一樣精準，這就是入門級產品的使用價值，同樣也需要有品質保證。同樣的，普及型智能手機的用戶對參數可以無感，但也需要體驗的流暢性，結實耐用的品質，而不是以次充好的高參數低品質產品。

這也就是為什么榮耀在推出普及機型之后，會受到廣泛關注的原因，因為在普及型手機中要想獲得高質價比，其實更需要技術積淀和成熟的品控體系，而這些恰恰是榮耀品牌以往沉淀下來的口碑優(yōu)勢。如果翻看京東的手機品類評論，像榮耀暢玩5X的評論頁面中，共有212683名購機者留下了評論，98%的好評率令人印象深刻。

而在市場上，有能力做到高品質、口碑不錯的手機廠商，其實并不多。要知道，普及型手機需要更加精細的把控平衡，要想獲得良好的體驗，在各個元器件的選擇上不能出現短板、也盡量避免性能冗余，其實這對于手機廠商是一個嚴酷的考驗。榮耀暢玩一直形成的風格是配置看起來不驚艷，但實際體驗很好，在取舍之間做到了良好的平衡，這也使得業(yè)界對于榮耀暢玩5有了很高的期待。

事實上，榮耀暢玩5也沒有讓業(yè)界失望，除了四核處理器、2GB RAM + 16GB ROM、2200mAh容量電池以及800萬像素后置攝像頭、200萬像素前置攝像頭等超過同價位產品的硬件配置，像在榮耀高端產品上廣受好評的“Easy Key”、前置柔光燈等中高端手機擁有的功能在榮耀暢玩5上也有配備。Easy Key是榮耀獨創(chuàng)的按鍵功能，用戶可以為Easy Key自定義設置不同功能，一鍵進入微信等常用應用，可以說是一鍵直達互聯網生活。而前置柔光燈的加入，完全符合時下人人愛自拍的時尚潮流，畢竟自拍最怕的便是暗光環(huán)境，很容易讓照片變得模糊不清，還有一顆顆巨大的噪點，而有了柔光燈的加入，暗光自拍就完全不用懼怕了。在一款普及型手機上加入這樣的功能，已經足以說明榮耀對“質價比”理念的重視。

榮耀對價格戰(zhàn)由不參與到主動引導

對于榮耀而言，產品的“質價比”是最重要的理念。在保證品質的大前提下，榮耀在以往對于價格戰(zhàn)，奉行的是不參與的態(tài)度。

但這并不是說榮耀會放棄普及型手機市場。畢竟市場需求是客觀存在的，與其通過漫長的市場競爭和用戶選擇來自然進化，不如主動出擊用質價比的概念來引導。如今，從榮耀V8、榮耀8雙旗艦鑄頂，再到暢玩系列——榮耀暢玩5/5A/5C/5X機型產品筑底，榮耀品牌手機已經形成了從數百元到三千元的全系列布局。榮耀開始主動出擊，填補新檔位的空白，用更完整的產品布局應對競爭對手，同時助力榮耀提升銷量。

不僅如此，榮耀暢玩5可能會是未來市場中一款極具競爭力的全網通手機，對行業(yè)全網通手機的普及也起到推動作用。因為大多數消費者對于運營商復雜的制式都搞不清，在3G時代不少移動的用戶購買的是WCDMA制式3G手機，其實用的是2.5G網絡。全網通對于普通消費者來說是一個很有用的配置，但之前全網通機型相對價格會高一些，而此次榮耀暢玩5的推出，有可能會促進全網通成為手機的標配。這其實也從側面說明，榮耀在技術實力上有著一定程度的領先。

榮耀一直堅持“質價比”作為衡量產品的標準，一方面說明市場環(huán)境確實艱難，做大蛋糕是必由之路，另一方面也說明，榮耀有信心在普及型手機領域，依靠持續(xù)的創(chuàng)新和嚴格的品控來贏得市場。榮耀的成功給整個產業(yè)帶來了新的啟示，那就是產品最終還是要回歸其使用屬性的本質。就如同國家提倡的供給側改革，一定程度上也是在強調低質之路會越走越窄。

不僅如此，榮耀這種提倡質價比概念的做法，同樣也會讓用戶的消費理念變得更加理性成熟，還會反過來促使智能手機產業(yè)擯棄浮躁，回到滿足用戶需求、以用戶為中心的原點上。而消費者自然也不再需要為購買的低質手機大呼上當了。

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