2024年的洗衣液市場表現(xiàn)不俗,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和巨大的增長潛力。產(chǎn)品上,濃縮型新品成為市場焦點。行業(yè)發(fā)展上,綠色環(huán)保成為企業(yè)踐行社會責(zé)任的全新方式,從業(yè)者們展現(xiàn)出更強(qiáng)的環(huán)境意識與社會責(zé)任感,通過采用可持續(xù)的生產(chǎn)方法、并推廣節(jié)能降耗的洗滌技術(shù),積極推動行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型。

據(jù)報告,預(yù)計到2024年,中國洗衣液市場規(guī)模將達(dá)到515億元,這一數(shù)字較往年有顯著增長,反映了洗衣液市場持續(xù)擴(kuò)大的趨勢。廣闊的市場前景意味著更激烈的競爭,各大洗滌品牌開啟瘋狂“互卷”,以期在消費者心中占據(jù)牢固位置。

在此背景下,一個值得關(guān)注的信息映入眼簾:8月16日,央視新聞與藍(lán)月亮聯(lián)袂呈現(xiàn)的CCTV超級品牌日直播活動盛大舉行,本次活動由央視主持人撒貝寧擔(dān)當(dāng)主持,以“開啟洗衣新時代”為主題,向全國觀眾展示了洗滌科技的前沿成就。藍(lán)月亮作為洗滌行業(yè)頭部企業(yè),多年來聯(lián)合央視媒體以持續(xù)的科技創(chuàng)新與科普活動,在消費者心中鑄就了不可撼動的品牌地位。

伴隨此次直播活動,藍(lán)月亮同步啟動了其第十二屆藍(lán)月亮節(jié)。據(jù)了解,藍(lán)月亮節(jié)是藍(lán)月亮為消費者打造的專屬節(jié)日,自2013年起舉辦,多年來一直致力于向消費者傳遞科學(xué)洗滌知識和潔凈生活方式。藍(lán)月亮緣何能夠接連獲得頭部媒體的認(rèn)可?其不斷成長和進(jìn)化的密碼究竟為何?

01 藍(lán)月亮至尊「濃縮+」,重新定義科學(xué)洗衣方式

藍(lán)月亮的進(jìn)化之路,始于對洗衣科技創(chuàng)新的不懈追求。早在2015年,面對消費者對高效和健康洗衣需求的日益變化,藍(lán)月亮率先打開全球視野,聚焦當(dāng)時在國外已經(jīng)成為市場主流選擇的濃縮型洗衣科技的研發(fā)。這種對科技的敏銳洞察和快速響應(yīng),正是藍(lán)月亮進(jìn)化之路上的重要驅(qū)動力。

在長達(dá)三年的自主研發(fā)中,科研團(tuán)隊嘗試了1000多個配方,經(jīng)過1萬多次測試實驗,最終帶來國內(nèi)首款計量式泵頭裝機(jī)洗「濃縮 +」洗衣液——至尊機(jī)洗。對于洗滌產(chǎn)品而言,活性物含量是衡量其清潔能力的重要指標(biāo)。藍(lán)月亮至尊洗衣液的問世,憑借其高達(dá)47%的活性物含量,超越國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)洗衣液3倍。此外,至尊還擁有一秒溶解、低粘穩(wěn)定技術(shù)、低泡配方等一系列洗衣科技,幫助消費者享受到省時省力的高效洗衣體驗。

藍(lán)月亮在科研上的腳步遠(yuǎn)不止于此。此次超級品牌日直播暨2024藍(lán)月亮節(jié)啟動儀式中,一款集至尊研發(fā)十年成果的精華之作——至尊生物科技洗衣液(全效潔凈),簡稱“全效至尊”重磅發(fā)布。為進(jìn)一步提升消費者體驗,這款新品擁有“秒溶快洗”“多元去味”“多重去漬”“面料護(hù)理”等多項功能,可以滿足不同消費者在運動、居家、餐飲等場景中不同的洗衣需求。

此外,藍(lán)月亮還在產(chǎn)品包裝上進(jìn)行了顛覆式的創(chuàng)新。考慮到大多數(shù)消費者的洗衣液取用難題,藍(lán)月亮創(chuàng)新采用泵頭計量式包裝,一泵8g洗衣液即可洗8件衣服的計量方式,讓消費者們能夠精準(zhǔn)控制用量,更省心。配合其“秒溶術(shù)”技術(shù),藍(lán)月亮至尊實現(xiàn)快速溶解與深層清潔,節(jié)省時間的同時又能保證洗滌效果。

從粉到洗衣液,再到「濃縮+」洗衣液,藍(lán)月亮不斷突破傳統(tǒng)洗滌產(chǎn)品界限,用科技的力量接連引領(lǐng)洗滌的新風(fēng)尚。這種對科技的敏銳洞察和快速響應(yīng),正是藍(lán)月亮進(jìn)化之路上的重要驅(qū)動力。

02 品牌建設(shè)專業(yè)化,知識營銷與消費者對話

在這個日新月異的時代,品牌專業(yè)化的形象已成為市場競爭中不可或缺的一環(huán)。作為日化洗滌領(lǐng)域的佼佼者,藍(lán)月亮精準(zhǔn)捕捉到消費者日益理性化、專業(yè)化的消費趨勢,將知識營銷作為與消費者對話的“金鑰匙”。

不同于傳統(tǒng)的營銷手段,藍(lán)月亮積極通過社交媒體、短視頻平臺、線上直播等新渠道,以生動有趣的方式普及洗滌知識,解答消費者在日常洗滌中的疑惑。此外,藍(lán)月亮還積極組織如“藍(lán)月亮節(jié)”“至尊潔凈之旅”等活動,邀請消費者面對面交流洗滌心得,親身體驗產(chǎn)品魅力。值得一提的是,在今年8月20日出現(xiàn)的“超級月亮”天文現(xiàn)象中,藍(lán)月亮在微博、抖音等平臺發(fā)起#拍一拍燈月相映圖#活動,邀請消費者們通過拍出最美的燈月相映圖,相互傳遞對幸運的期待,進(jìn)一步拉近了品牌與消費者之間的距離。

此外,在此次央視超品日的直播活動中,藍(lán)月亮還精心打造了餐飲、運動、居家等常見的洗衣痛點場景,邀請主持人撒貝寧化身“潔凈體驗官”,攜手消費者們挑戰(zhàn)火鍋頑固污漬、投籃運動后的汗味以及在尋找日常生活中“看不見的污漬”,親身體會到藍(lán)月亮的“潔凈三錦囊”魅力所在。通過對不同洗衣痛點的研究,藍(lán)月亮建議消費者們更為科學(xué)的洗衣方式:頑固污漬像油斑、衣領(lǐng)袖口等用干衣預(yù)涂法,提前瓦解污漬;嚴(yán)重的汗味用至尊浸泡,高效除菌又去味;兩周以上才洗的床品用加強(qiáng)洗,深度清洗。

這背后是藍(lán)月亮對科學(xué)洗衣方式和堅持。從衣物材質(zhì)的分類洗滌到特殊污漬的去除技巧,藍(lán)月亮的專業(yè)團(tuán)隊用通俗易懂的語言,將復(fù)雜的洗滌科學(xué)轉(zhuǎn)化為消費者易于接受的洗衣小竅門,讓消費者享受更省心省力,優(yōu)質(zhì)更高效的洗衣新生活。

藍(lán)月亮的這些做法,也被消費者和行業(yè)以真實行動所認(rèn)可。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中?統(tǒng)計數(shù)據(jù),藍(lán)月亮洗衣液連續(xù)15年(2009—2023)、洗手液連續(xù)12年 (2012—2023)榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第?;同時,根據(jù)Chnbrand發(fā)布的中國品牌力指數(shù)品牌排名和分析報告,藍(lán)月亮洗衣液、洗手液品牌力指數(shù)連續(xù)14年(2011—2024)第一。

03綠色環(huán)保,引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展潮流

在追求消費者優(yōu)質(zhì)體驗、探索市場增量的同時,藍(lán)月亮亦不忘對環(huán)境的關(guān)懷,以及對國家雙碳事業(yè)的響應(yīng)。至尊產(chǎn)品作為藍(lán)月亮在新洗衣時代踐行企業(yè)社會責(zé)任的重要依托,在此次直播中也憑借綠色環(huán)保的優(yōu)異性能,收獲了頗多關(guān)注和稱贊。

816直播當(dāng)天,紡織學(xué)專家也來到現(xiàn)場,并點贊了至尊為代表的濃縮型洗衣液,稱其在節(jié)水快洗等方面的表現(xiàn),對踐行國家雙碳事業(yè)、節(jié)能減排具有重要意義。據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《濃縮洗滌劑生命周期評估》報告顯示,如果國內(nèi)所有消費者均采用濃縮洗滌劑,預(yù)計每年能夠節(jié)省高達(dá)85.67億度的電能,減少174.72萬噸的二氧化碳排放和242.11萬噸的洗滌廢水。

此外,至尊的「濃縮+」配方也有效減少了塑料包裝材料的使用和消耗,從而降低了產(chǎn)品在運輸和儲存過程中的空間需求。這不僅減輕了物流成本,更顯著降低了二氧化碳排放和廢棄物的生成,對減少污染物排放起到了積極作用。這種環(huán)保理念,不僅符合當(dāng)前全球綠色發(fā)展的趨勢,也體現(xiàn)了藍(lán)月亮作為行業(yè)領(lǐng)軍者的社會責(zé)任感,引領(lǐng)著洗滌行業(yè)向更加綠色、可持續(xù)的方向邁進(jìn)。

藍(lán)月亮之所以接連得到央視、專家的認(rèn)可,離不開其在科技創(chuàng)新、品牌專業(yè)化以及社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)榷喾矫娴呐εc進(jìn)化。未來,我們有理由相信,藍(lán)月亮將持續(xù)以創(chuàng)新為翼,以品質(zhì)為基,引領(lǐng)著我們邁向一個更加美好、健康、綠色的洗衣新時代。在這個時代里,每一滴洗衣液都蘊含著科技的力量,每一次洗衣都是對生活品質(zhì)的一次升華。