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40部大電影！30+網(wǎng)??！樂視極致內(nèi)容為千萬會(huì)員服務(wù)

時(shí)間：2015-12-30 11:42:24 來源：作者：智能界大百科

【發(fā)布會(huì)七大亮點(diǎn)】

亮點(diǎn)一： 2016年樂視影業(yè)的電影戰(zhàn)略為互聯(lián)網(wǎng)化+全球化，將為觀眾提供六種分眾類型的20部電影；同時(shí)，樂視影業(yè)推出以電影《長城》為代表的“6+13”的全球化電影內(nèi)容戰(zhàn)略。

亮點(diǎn)二：樂視生態(tài)自制劇將推出為年輕觀眾打造Y-Pro戰(zhàn)略和超級(jí)IP改編的超級(jí)戰(zhàn)略，推出30+部重量級(jí)生態(tài)自制劇。

亮點(diǎn)三：樂視生態(tài)自制將成為專業(yè)VR內(nèi)容供應(yīng)商，大劇《凡人修仙傳》將推出VR專輯。

亮點(diǎn)四：樂視會(huì)員總數(shù)已經(jīng)超過1220萬人，15年前三季度會(huì)員收入超過18億元，行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先。

亮點(diǎn)五：樂視會(huì)員品牌升級(jí)：推出面向年輕用戶的樂次元影視會(huì)員和面向家庭用戶的超級(jí)影視會(huì)員。

亮點(diǎn)六：樂視會(huì)員將推出價(jià)值71萬元、售價(jià)50萬元的生態(tài)白金會(huì)員卡，以及價(jià)值 3900元、僅售490元的超級(jí)影視會(huì)員禮包。

亮點(diǎn)七：樂視影業(yè)將打破行業(yè)壁壘，攜手影院推出聯(lián)名會(huì)員服務(wù)，打通線上線下會(huì)員權(quán)利。

12月29日，樂視在北京舉辦“不服不行：互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+影視--2016樂視影視+會(huì)員戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。發(fā)布會(huì)上，樂視公布了基于互聯(lián)網(wǎng)化和全球化的2016年影視內(nèi)容戰(zhàn)略。在電影方面，樂視影業(yè)2016年將為年輕觀眾、親子觀眾、影迷觀眾等不同群體提供六種分眾類型共計(jì)20部影片，并發(fā)布了全球化電影戰(zhàn)略；在生態(tài)自制劇方面，樂視自制2016年將推出為年輕觀眾打造Y-Pro戰(zhàn)略和超級(jí)IP改編的超級(jí)戰(zhàn)略，推出多部重量級(jí)IP改編自制劇。

此次發(fā)布會(huì)上，樂視會(huì)員同時(shí)發(fā)布了2016年會(huì)員戰(zhàn)略。樂視會(huì)員公布數(shù)據(jù)顯示，樂視付費(fèi)會(huì)員總數(shù)已經(jīng)超過1220萬，15年前三季度收入超過18億元。資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)在業(yè)界處于領(lǐng)先地位，證明樂視的會(huì)員服務(wù)模式代表著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

2016年，樂視會(huì)員將升級(jí)，推出超級(jí)影視會(huì)員和樂次元影視會(huì)員兩大細(xì)分品牌，致力于在會(huì)員3.0時(shí)代，通過“內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)”的組合，全面滿足用戶對(duì)內(nèi)容、品質(zhì)和溫度的需求。本次發(fā)布會(huì)上，樂視會(huì)員限量發(fā)布了售價(jià)為50萬元的生態(tài)白金會(huì)員卡和售價(jià)為490元，包含價(jià)值3900元重磅服務(wù)的超級(jí)影視會(huì)員2016年限量搶先版禮包，這一禮包將在12月30日下午3點(diǎn)展開盲訂搶購。

傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的核心是“注意力經(jīng)濟(jì)”，隨著電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，用戶比流量更重要，產(chǎn)業(yè)將走向一種新的評(píng)價(jià)體系：參與度經(jīng)濟(jì)。它將致力于向用戶提供參與感、儀式感、流行感和溫暖感。樂視控股副董事長、樂視影業(yè)CEO張昭在發(fā)布會(huì)上指出，樂視將引領(lǐng)影視產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入全終端、全視頻融合的“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+影視”時(shí)代。

這個(gè)時(shí)代的跨越就是影視產(chǎn)業(yè)將從以資源為中心的制造業(yè)，轉(zhuǎn)化為以用戶為中心的服務(wù)業(yè)。資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂視發(fā)布的影視內(nèi)容足以夯實(shí)其在影視行業(yè)的領(lǐng)軍地位，而其內(nèi)容和參與度，線上/線下融合服務(wù)也將助其會(huì)員業(yè)務(wù)進(jìn)一步引領(lǐng)影視產(chǎn)業(yè)步入服務(wù)3.0時(shí)代。

【影視內(nèi)容戰(zhàn)略篇】

產(chǎn)業(yè)革命：

不參與、無未來新的評(píng)價(jià)體系誕生

早在2012年4月，時(shí)任樂影視業(yè)CEO的張昭首先在業(yè)內(nèi)提出了“互聯(lián)網(wǎng)電影”概念。2015年3月，李克強(qiáng)總理提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，為各行為業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化提供了無限可能，兩年來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT也進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)讓影視產(chǎn)業(yè)從有限貨架市場(chǎng)走向無限貨架市場(chǎng)。同時(shí)，在樂視的“七屏一云”的生態(tài)支持下，樂視的影視內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了全終端、全視頻領(lǐng)域的融合。資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種大視頻產(chǎn)業(yè)的融合，意味著樂視將繼引領(lǐng)了“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的產(chǎn)業(yè)變革之后，再次引領(lǐng)影視產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+影視”產(chǎn)業(yè)。

傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)核心是“注意力經(jīng)濟(jì)”，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注為核心。此次發(fā)布會(huì)上，樂視影業(yè)副總裁陳肅指出，在“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+影視”時(shí)代，“參與度經(jīng)濟(jì)”成為一種新的評(píng)價(jià)體系，給注意力經(jīng)濟(jì)帶來革命。內(nèi)容是參與的入品，參與是一種“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+影視”的產(chǎn)品，影視產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)將給用戶帶來具有儀式、流行和溫度的參與感，影視產(chǎn)業(yè)正在從以資源為中心的制造業(yè)，轉(zhuǎn)型為以用戶為中心的服務(wù)業(yè)。

電影內(nèi)容：

分眾內(nèi)容迎接“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+”革命

此次發(fā)布會(huì)上，樂視影業(yè)副總裁黃紫燕在演講中指出，數(shù)據(jù)顯示，在年輕觀眾市場(chǎng)、兒童觀眾市場(chǎng)、文藝青年及影迷市場(chǎng)，都有很大的開發(fā)潛力。同時(shí)，2015年票房將達(dá)到440億，在整體電影市場(chǎng)爆炸式增長的同時(shí)，國產(chǎn)電影市場(chǎng)空間仍然廣闊。

基于這一市場(chǎng)現(xiàn)狀，樂視影業(yè)將繼續(xù)推動(dòng)基于分眾的IP運(yùn)營模式，為不同類型的分眾用戶提供不同的電影產(chǎn)品，并推動(dòng)大視頻產(chǎn)業(yè)的融合，推出多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)影視產(chǎn)品。

2016年，樂視影業(yè)將推出20部影片，其中將涵蓋面向年輕觀眾的6部青春電影，面向25-35歲白領(lǐng)觀眾的7部娛樂電影，面向親子觀眾的動(dòng)畫電影，面向文藝片市場(chǎng)的兩部人文紀(jì)錄電影。同時(shí)，還將有三部好萊塢巨制，以及面向全球市場(chǎng)、中國電影全球化里程碑式的電影《長城》。

2016年主要電影產(chǎn)品如下：

Part 1. 親子歡樂

《熊出沒3》3D，丁亮導(dǎo)演，國產(chǎn)第一親子電影品牌，連續(xù)領(lǐng)跑寒假親子動(dòng)畫票房。

Part 2. 年輕世界

《二十八歲未成年》，導(dǎo)演張末處女作，網(wǎng)劇+電影作品，張藝謀親情支持。

《開學(xué)那天一起失戀》，網(wǎng)劇+電影作品，這是顛覆傳統(tǒng)的青春電影，首創(chuàng)內(nèi)容開放模式。

《高跟鞋先生》，青年導(dǎo)演陸可作品，杜江、薛凱琪、李媛、陳學(xué)冬、王祖藍(lán)、霍思燕主演，首創(chuàng)奇葩喜劇大電影。

《極品模王》，李伯恩導(dǎo)演，郭碧婷、任言愷、李賢宰主演，北京到羅馬、顏值即正義，由網(wǎng)劇+電影組成的時(shí)尚勵(lì)志喜劇。

《?；ǖ馁N身高手》，由柴智屏監(jiān)制，改編自兩季點(diǎn)擊量超過12億網(wǎng)劇的都市青春、異術(shù)超能電影。

《睡在我上鋪的兄弟》，由張琦導(dǎo)演，陳曉、秦嵐、杜天浩、劉芮麟、李現(xiàn)、余心恬、王嘯坤主演。這部電影由高曉松、李錦文監(jiān)制，由音樂PK賽、超級(jí)網(wǎng)劇與電影組成，系首部生態(tài)影視作品。

Part 3. 娛樂狂想

《盜墓筆記》3D，由小說作者南派三叔親自改編，李仁港導(dǎo)演，這是IP時(shí)代萬眾矚目的改編之作，十年一夢(mèng)亦真亦幻。

《心理罪》，謝東導(dǎo)演，兩集14億點(diǎn)擊，人氣網(wǎng)劇登陸大熒幕，首創(chuàng)動(dòng)作懸疑電影新類型。

《賞金獵人》，申太羅導(dǎo)演，李敏鎬、鐘漢良、唐嫣主演，男神女神席卷亞洲。

《吃吃的愛》，蔡康永導(dǎo)演處女作，與小S續(xù)寫后“康熙”時(shí)代傳奇。

《假日特攻》，中國特工的爆笑囧事。

《時(shí)空行者》，葉偉民導(dǎo)演，甄子丹、王寶強(qiáng)主演，科幻+武俠、動(dòng)作+喜劇大作。

《爵跡》3D，郭敬明導(dǎo)演，范冰冰、吳亦凡、陳學(xué)冬、陳偉霆、楊冪、郭采潔、林允、王源、李治廷、嚴(yán)屹寬、汪鐸、郭敬明主演，郭敬明奇幻全景世界超級(jí)IP，中國影史首部CG真人動(dòng)畫。

Part 4. 人文情懷

《皮繩上的魂》，張揚(yáng)導(dǎo)演，中國魔幻現(xiàn)實(shí)主義之作。

《岡仁波齊》，張揚(yáng)導(dǎo)演，朝圣之路，紀(jì)錄每個(gè)人心中信仰之峰。

Part 5. 好萊塢巨制

《機(jī)械師2》3D，丹尼爾·甘塞爾導(dǎo)演，杰森.斯坦森、杰西卡.阿爾芭、湯米.李.瓊斯、楊紫瓊主演，好萊塢頂級(jí)巨制，再續(xù)經(jīng)典傳奇。

《世紀(jì)罪犯》3D，阿里爾·弗羅門導(dǎo)演，凱文.科斯特納、加里.奧德曼、湯米.李.瓊斯、愛麗絲.伊芙、瑞恩.雷諾茲主演，講述記憶被人移植，如何找回自己之路。

《神戰(zhàn)·權(quán)力之眼》3D，亞歷克斯.普羅亞斯導(dǎo)演，杰拉德.巴特勒、尼克拉.科斯特-瓦爾道主演，魔幻、動(dòng)作、史詩、愛情大作，開啟人神獸視界。

Part 6. 中美共制

《長城》3D/IMAX/中國巨幕，張藝謀導(dǎo)演，馬特.達(dá)蒙、威廉.達(dá)福、佩德羅.帕斯卡、劉德華、景甜、張涵予、彭于晏、鹿晗、林更新、鄭凱、陳學(xué)冬、黃軒、王俊凱、余心恬、劉瓊主演，中國影史最大豪賭，顛覆想象，北京X好萊塢元年從此開啟，中國電影全球化的里程碑。

雙輪驅(qū)動(dòng)：

《長城》開啟中國電影全球化新紀(jì)元

在堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)化”內(nèi)容的同時(shí)，樂視影業(yè)正在不斷推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)的全球化。以耗資1.5億美金的巨制《長城》為代表的中美共制電影，是中國電影全球化的里程碑。同時(shí)，它也將開啟中國電影與好萊塢將攜手合作，共同面向全球電影市場(chǎng)的中美G2戰(zhàn)略。

此次發(fā)布會(huì)上，樂視影業(yè)再次發(fā)布了以電影《長城》為代表的13個(gè)中美合作項(xiàng)目。這些電影將和長城一樣，都將是投資過億美金的電影巨制，是中國故事、好萊塢制作、英語電影并于未來數(shù)年將投向全球市場(chǎng)。

在更長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局上，樂視影業(yè)將推動(dòng)中國本土IP的全球化。樂視將與美國前三的動(dòng)漫巨頭黑馬漫畫展開生態(tài)合作，將等六部中國超級(jí)網(wǎng)絡(luò)小說改編為漫畫作品，這一生態(tài)合作也將面向全球市場(chǎng)，并將在樂視手機(jī)等終端以電子讀物的形式呈現(xiàn)。這些內(nèi)容則將是本土IP、中美共同研發(fā)、多屏IP全球化品牌化的產(chǎn)品，為進(jìn)一步進(jìn)行影視化改編作好準(zhǔn)備。

資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一合模式將顛覆傳統(tǒng)的IP運(yùn)營模式，推動(dòng)一個(gè)IP以不同的內(nèi)容文本形態(tài)在不同的終端呈現(xiàn)，最終為不同的分眾用戶在不同的場(chǎng)景提供不同的服務(wù)。

生態(tài)自制：

30+部自制開啟霸屏?xí)r代超級(jí)戰(zhàn)略與Y-Pro戰(zhàn)略日月交輝

此次發(fā)布會(huì)上，樂視生態(tài)自制劇以“今天是未來的第一天”為口號(hào)，發(fā)布了2016年內(nèi)容方面的兩項(xiàng)重要戰(zhàn)略，即超級(jí)戰(zhàn)略和Y-Pro戰(zhàn)略。

蓋世無雙的寶劍在此次發(fā)布會(huì)中被用來比喻超級(jí)IP，何為超級(jí)？可以從樂視自制發(fā)布的一系列IP中找到答案：仙俠魔幻類的《凡人修仙傳》，《仙逆》，《陽神》，《魔天記》，《求魔》、《無字天書》，盜墓秘術(shù)類的《茅山后裔》，《我在新鄭當(dāng)守陵人》，懸疑推理類的《尸語者》，《民調(diào)局異聞錄》，《異現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查科》以及搞笑穿越類的《午門囧事》等。超有名，超熱門，超多粉絲，這些超級(jí)IP都將在樂視自制平臺(tái)上和觀眾們見面。

有了寶劍，還需要?jiǎng)ψV。樂視生態(tài)自制劇此次發(fā)布的超級(jí)戰(zhàn)略，即基于超級(jí)IP、結(jié)盟超級(jí)合伙人、引入超級(jí)制作、創(chuàng)造超級(jí)品牌，最終實(shí)現(xiàn)超級(jí)價(jià)值的5S戰(zhàn)略，打破傳統(tǒng)內(nèi)容生命周期只是在消費(fèi)IP本體的現(xiàn)狀，用最強(qiáng)資源重金打造超級(jí)精品大劇，用營銷驅(qū)動(dòng)內(nèi)容品牌新價(jià)值，通過營銷增值實(shí)現(xiàn)資本價(jià)值、版權(quán)價(jià)值、廣告價(jià)值以及多產(chǎn)品價(jià)值，讓IP在不破壞其原始價(jià)值的基礎(chǔ)上多方位全新增值。

2016年，樂視自制以超級(jí)內(nèi)容作為打穿未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以超級(jí)戰(zhàn)略為指導(dǎo)，締造超級(jí)價(jià)值，如同為無雙寶劍配上了絕世劍譜，進(jìn)一步占位視頻市場(chǎng)。

樂視自有生態(tài)在過去積累了大量優(yōu)質(zhì)忠實(shí)用戶，又配有完善的超級(jí)終端，在內(nèi)容方面的布局，也能看出其以豐富的內(nèi)容打造視頻生活的理念及坐實(shí)服務(wù)用戶的決心，為用戶創(chuàng)造7屏聯(lián)動(dòng)的全新視頻生活方式。

在實(shí)現(xiàn)自我閉環(huán)之后，未來樂視生態(tài)自制將會(huì)更廣泛地開放生態(tài)系統(tǒng)，在發(fā)布會(huì)上介紹了包括作家耳根，超人氣寫手、暢銷小說《全世愛》的作者蘇小懶，著名導(dǎo)演高希希、云端傳媒、壹加傳媒、天伊人在內(nèi)的超級(jí)盟友以及戰(zhàn)略合伙伙伴中聯(lián)傳動(dòng)和北京金色池塘文化，宣布開啟內(nèi)容全員加速，打造開放的內(nèi)容生態(tài)圈，最終實(shí)現(xiàn)眾創(chuàng)眾贏。

如今年輕人的喜好已經(jīng)變成了市場(chǎng)的指標(biāo)，開放度和接受度達(dá)到前所未有的高度。自由浮夸的審美、收看體量輕巧型產(chǎn)品的習(xí)慣以及對(duì)玄幻、穿越、二次元等內(nèi)容風(fēng)格的追捧都已深刻而長遠(yuǎn)的影響了視頻市場(chǎng)，得年輕化得天下這句話說得并不為過。

如何與年輕人玩在一起？年輕化產(chǎn)品《太子妃升職記》一夜之間就變成了現(xiàn)象級(jí)的作品，上線九天破億，一覺醒來就它刷爆了百度熱搜、微博熱門、骨朵等各種榜單，為樂視生態(tài)自制打了一場(chǎng)最完美的2015收官戰(zhàn)?；谟脩籼卣鳎瑯芬暽鷳B(tài)自制劇提出了專為年輕一代而生的Y-Pro戰(zhàn)略，同時(shí)發(fā)布了系列青春IP：與《太子妃升職記》同類級(jí)、靈魂互換爆笑古言、開創(chuàng)“愛情需要互換”的《公主貴性》，值得“幕幕舔屏”的《極品模王》、《睡在我上鋪的兄弟》，連載超十年的少年熱血經(jīng)典國漫《黑白無雙》，主打女性熱血的《那一場(chǎng)呼嘯而過的青春》；被認(rèn)為是“虐心版《何以笙簫默》”的《最美不過初相見》以及《策天闕》、《神偷俏王妃》、《拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代2》、《絕命卦師》、《全世愛》、《我叫郝聰明2》、《28歲未成年》、《女總裁的貼身高手》、《看上了你不解釋》、《畢業(yè)那天我們一起失戀》、《推理筆記》等，發(fā)力搶占年輕化市場(chǎng)。

在年輕化技術(shù)方面，樂視生態(tài)自制在此次發(fā)布會(huì)上宣稱要成為VR內(nèi)容的專業(yè)供應(yīng)商，不管是從硬件終端還是到內(nèi)容都形成了完整的生態(tài)鏈。此次公布的1+N戰(zhàn)略，以及打造國內(nèi)首部VR大劇《凡人修仙傳》的計(jì)劃，目的都是要用年輕人看世界的方式給年輕一代提供更多可看、好看、值得看的內(nèi)容，緊緊抓住技術(shù)驅(qū)動(dòng)影視生產(chǎn)裂變的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

樂視自制劇一系列的戰(zhàn)略發(fā)布緊緊圍繞：超級(jí)、年輕、開放等關(guān)鍵詞展開，以未來定義未來，不難看出其內(nèi)容布局呈現(xiàn)生態(tài)網(wǎng)狀，緊跟時(shí)代節(jié)拍。

【會(huì)員服務(wù)戰(zhàn)略篇】

會(huì)員品牌升級(jí)：

樂視會(huì)員進(jìn)入3.0時(shí)代用服務(wù)定義新模式

此次發(fā)布會(huì)上，樂視控股用戶運(yùn)營副總裁高健明宣布服務(wù)為王的“會(huì)員3.0”時(shí)代已經(jīng)到來。樂視2016會(huì)員品牌將升級(jí)為面向家庭的“超級(jí)影視會(huì)員”與面向年輕人的“樂次元影視會(huì)員”。目前，樂視會(huì)員總數(shù)已突破1220萬+，樂視前三個(gè)季度的付費(fèi)收入已經(jīng)超過18億，這不僅表明了，樂視會(huì)員已經(jīng)成為樂視生態(tài)業(yè)務(wù)最重要的支持收入之一。而且，這一數(shù)據(jù)絕對(duì)奠定了樂視會(huì)員的行業(yè)影響力。其中的付費(fèi)收入充分驗(yàn)證了，樂視的會(huì)員模式具有極高的收益能力，這絕對(duì)在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。

樂視聲稱會(huì)員業(yè)務(wù)之所以取得這些成績，源自樂視會(huì)員從一開始就走上了以“內(nèi)容+體驗(yàn)”為驅(qū)動(dòng)的會(huì)員2.0時(shí)代。以樂視商城在“9.19樂迷節(jié)”期間推出的“硬件0元購”為例，即用戶只要購買一定年限的全屏影視會(huì)員，就可以免費(fèi)獲得超越會(huì)員價(jià)值的樂視超級(jí)硬件產(chǎn)品。這種便是用捆綁贈(zèng)送的硬件終端作為成本，搭建極致享受的觀影場(chǎng)景，從而讓會(huì)員用戶為體驗(yàn)到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單來創(chuàng)造營收。

而目前行業(yè)中大部分，還都是以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的會(huì)員1.0模式，1.0模式的最大弊端是用戶忠誠度難以維系，購買內(nèi)容又需要花費(fèi)高額版權(quán)采購費(fèi)用，很容易陷入惡性循環(huán)中。

對(duì)視頻服務(wù)來說，在會(huì)員1.0時(shí)代，只滿足了用戶需要看更多內(nèi)容的痛點(diǎn)，但沒有顧及觀影感受和有品質(zhì)的體驗(yàn)；在會(huì)員2.0時(shí)代，隨著終端硬件的整合，滿足了用戶“內(nèi)容+體驗(yàn)”的需求，解決了體驗(yàn)上的問題，讓用戶可以在家里享有影院般的品質(zhì)。然而會(huì)員，作為服務(wù)經(jīng)濟(jì)最好的產(chǎn)品，沒有服務(wù)的會(huì)員依然不是最完善的會(huì)員模式，只有在服務(wù)的不斷投入，給消費(fèi)者帶來超預(yù)期價(jià)值，才有可能真正地在行業(yè)中立于不敗之地。所以在發(fā)布會(huì)上，樂視會(huì)員指出自己的企業(yè)愿景：即2016年，率先邁入會(huì)員3.0時(shí)代！通過“內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)”的組合，全面打造互聯(lián)網(wǎng)界的海底撈。

發(fā)布會(huì)樂視宣布：樂視會(huì)員進(jìn)入3.0時(shí)代的第一步，即將樂視2016會(huì)員品牌升級(jí)，推出兩大細(xì)分品牌。原全屏影視會(huì)員將升級(jí)為“超級(jí)影視會(huì)員”，主打面向家庭用戶的產(chǎn)品，是電視大屏端的生態(tài)產(chǎn)物；原移動(dòng)影視會(huì)員將升級(jí)為“樂次元影視會(huì)員”，主打面向年輕人的產(chǎn)品，是基于移動(dòng)生態(tài)的產(chǎn)物。

在“不服不行”的主題下，樂視會(huì)員提出了以優(yōu)秀內(nèi)容、品質(zhì)體驗(yàn)，場(chǎng)景式服務(wù)，為用戶提供更加體貼入微并且有價(jià)值的超預(yù)期服務(wù)。其中，行業(yè)差異化價(jià)值最高的超級(jí)影視會(huì)員，即面向家庭用戶的會(huì)員，在內(nèi)容上通過分鐘概念將內(nèi)容劃分為品質(zhì)男性、風(fēng)尚女性及歡樂兒童人群所獨(dú)享的內(nèi)容，通過“大手拉小手”內(nèi)容，配合“樂視超級(jí)電視”終端，以及“有溫度有品質(zhì)的”服務(wù)，致力于創(chuàng)造有溫度的場(chǎng)景服務(wù)，讓每個(gè)家都充滿溫暖和幸福；而樂次元影視會(huì)員則是面對(duì)現(xiàn)在新興的年輕人提供參與式服務(wù)，表達(dá)獨(dú)立不獨(dú)行，態(tài)度不盲從的青春精神。

發(fā)布會(huì)上樂視會(huì)員還公布了2016年最有價(jià)值最重磅的會(huì)員產(chǎn)品：售價(jià)50萬元的樂視生態(tài)白金會(huì)員卡。

在發(fā)布會(huì)上，李小璐、賈乃亮、甜馨一家作為樂視會(huì)員的代表，也來到現(xiàn)場(chǎng)。他們和樂視控股副董事長張昭一起，共同為用戶揭曉了樂視會(huì)員兩個(gè)生態(tài)大禮包，作為現(xiàn)場(chǎng)媒體、業(yè)內(nèi)嘉賓和線上樂迷的“2016新年禮物”：

大禮包一：樂視生態(tài)白金會(huì)員卡，uMax120超級(jí)電視，價(jià)值49.9萬；樂視線上線下體育賽事及音樂特權(quán)，價(jià)值4.8萬；終端換機(jī)無憂特權(quán)，價(jià)值8.4萬；樂視出行無憂特權(quán)，價(jià)值3萬；樂視線上線下觀影服務(wù)特權(quán)，價(jià)值2萬；樂視健康無憂特權(quán)，價(jià)值3萬——總計(jì)價(jià)值71萬元，僅售50萬元。

大禮包二：超級(jí)影視會(huì)員2016限量搶先版，包含超級(jí)影視會(huì)員卡1張，價(jià)值490元；易到用車現(xiàn)金優(yōu)惠券，價(jià)值350元；32張電影票，價(jià)值2560元；樂視商城通用抵用券價(jià)值200元；樂視超級(jí)電視優(yōu)惠券，價(jià)值300元——總計(jì)價(jià)值3900元，僅售490元。

影院服務(wù)革命：

打破行業(yè)壁壘攜手影院服務(wù)用戶

此次發(fā)布會(huì)上，樂視影業(yè)首席運(yùn)營官李凱指出，樂視影業(yè)將推出以服務(wù)為內(nèi)核的運(yùn)營模式，將線上樂視會(huì)員與影院會(huì)員進(jìn)行會(huì)員聯(lián)名合作，將樂視優(yōu)質(zhì)的生態(tài)影視內(nèi)容、娛樂內(nèi)容在影院以會(huì)員廳的方式落地，并為聯(lián)名會(huì)員創(chuàng)造場(chǎng)景服務(wù)。

2015年，中國電影總票房預(yù)計(jì)將超過430億元，較去年增長達(dá)45%。這一市場(chǎng)巨大增長的背后，是中國電影觀眾年平均觀影頻次僅有0.9次，影院的上座率僅有17.5%，市場(chǎng)仍有巨大的空間。與此同時(shí)，中國觀眾的線上觀影習(xí)慣正在養(yǎng)成，市場(chǎng)高速發(fā)展，影視互聯(lián)的生態(tài)模式已經(jīng)初具規(guī)模。

為了更好地為用戶提供服務(wù)，樂視正在推動(dòng)OinO的影院服務(wù)新模式，與影院攜手推動(dòng)從內(nèi)容營銷到場(chǎng)景服務(wù)的新商業(yè)模式。線上高頻次活躍的樂視線上觀影用戶，將服務(wù)與權(quán)益打通，將內(nèi)容和場(chǎng)景打通。通過會(huì)員聯(lián)名將線上用戶和線下用戶整合，通過會(huì)員廳將內(nèi)容與場(chǎng)景整合，形成真正的以場(chǎng)景服務(wù)為導(dǎo)向的新的價(jià)值體系。

在會(huì)員權(quán)益打通方面，聯(lián)名會(huì)員將免費(fèi)觀看樂視電影，同時(shí)還將獲得超前影院點(diǎn)映、明星見面會(huì)優(yōu)先參與等權(quán)益。同時(shí)，樂視與影院將共同打造聯(lián)名會(huì)員廳，實(shí)現(xiàn)線上線下會(huì)員權(quán)益共享，樂視電影優(yōu)先路演權(quán)，樂視生態(tài)內(nèi)容免費(fèi)在影院播放、LePar生態(tài)硬件體驗(yàn)等。

通過線上與線下服務(wù)的打通，推動(dòng)影院從有限貨架市場(chǎng)走向無限貨架市場(chǎng)，讓用戶能體驗(yàn)線上線下打通的場(chǎng)景模式。樂視提出的以服務(wù)為內(nèi)核的模式，相信一定會(huì)帶來從單一內(nèi)容營銷到場(chǎng)景服務(wù)的一次變革。同時(shí)由聯(lián)名會(huì)員升級(jí)為會(huì)員聯(lián)名的模式也將改變市場(chǎng)格局。

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樂視電視內(nèi)容

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