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諾基亞的音樂服務(wù)MixRadio死了，死得寂寞

時間：2016-02-17 10:38:08 來源：虎嗅網(wǎng) 作者：李拓

MixRadio死了，死得寂寞。

2016年2月16日（美國時間15日），在宣布從微軟手里收購MixRadio之后的第424天，日本社交通訊公司Line宣布這項音樂服務(wù)即將停止。但同日，所有人的目光都集中在關(guān)注一年一度的格萊美頒獎現(xiàn)場。眾聲喧嘩之下，并沒有哪家音樂媒體為之寫上一句悼詞。這個由諾基亞推出的明星音樂應(yīng)用，也是首家入華的國外流媒體音樂應(yīng)用，就這么凄慘謝幕。

不知MixRadio的老東家、正忙著在MWC2016上準備展示其5G技術(shù)的諾基亞，聞訊后有何感想？

被嫌棄的MixRadio的一生

MixRadio可以追溯至2007年諾基亞塞班時代（Nokia Comes With Music→OVI Music Store→Nokia Ovi Player→ Nokia Music

Player）。從WP7.X時代就開始追隨微軟操作系統(tǒng)的用戶，想必對MixRadio并不陌生。2012年9月投身WP8系統(tǒng)的諾基亞，專門為WP系統(tǒng)量身推出了包含MixRadio服務(wù)的Nokia Music服務(wù)，2013年11月干脆更名Nokia MixRadio。

諾基亞的音樂服務(wù)一開始是含著金湯匙出生的，與之合作的都是環(huán)球、索尼、BMG、華納、百代和數(shù)以百計的獨立音樂廠牌。在2012年配合WP8發(fā)布時，Nokia Music甚至請來Green Day助陣。

2014年7月，微軟宣布以54.4億歐元（約合71.7億美元）收購了諾基亞手機業(yè)務(wù)及專利組合之后，諾基亞留下了Here地圖，但將Nokia MixRadio賣給微軟并被去掉了Nokia標識。雖然微軟的Xbox Music并不出彩，但彼時微軟似乎已決意自己開發(fā)音樂應(yīng)用。

2014年12月，沒有得到命運眷顧的MixRadio，再次被轉(zhuǎn)賣給日本移動通訊服務(wù)商Line，隨后，微軟在Windows 10 Mobile預(yù)覽版中推出了新的音樂服務(wù)Groove Music。

雖然我們在2015年底還能斷斷續(xù)續(xù)看到“MixRadio還將開發(fā)Windows 10 UWP通用應(yīng)用”的消息，但今天Line的一紙聲明，讓這一切努力都將化為泡影。

從生到死，MixRadio感受了太多惡意

自從Nokia Music改名以來，MixRadio從來沒有體會過勝之快意，其發(fā)展史就是一部衰落史，在問世的有限幾年內(nèi)，它感受了太多世間的惡意。

初期固守WP系統(tǒng)。諾基亞在2012年推出其音樂服務(wù)品牌時，堅持將其定義為Lumia手機專屬應(yīng)用。而WP7.X系統(tǒng)從一開始就沒有流行起來，這導(dǎo)致MixRadio應(yīng)用越來越小眾化。

直到2014年諾基亞發(fā)布Asha系列和定制版安卓機Nokia X系列之后，MixRadio才開始了安卓平臺的試水。在賣給Line之后于2015年中推出了iOS和安卓版應(yīng)用。據(jù)稱，在上架Google Play的第一個月，下載量達到100萬。不過在Apple Music超5000萬的活躍用戶（2015年10月數(shù)字）面前，這點數(shù)字確實不值得炫耀。

固守不能帶來任何優(yōu)勢。如今，微軟也將WP平臺上獨占的Office套件、Onedrive、Cortana等應(yīng)用逐漸推廣到安卓和iOS平臺上去。

屢遭易手，越來越邊緣化。MixRadio在誕生之后僅靠諾基亞一己之力維持更新，被賣給微軟之后，與強勢的Xbox Music及后來的Groove Music形成業(yè)務(wù)重疊。轉(zhuǎn)手給Line才半年，后者就推出了自己的音樂服務(wù)Line Music。每次易手，MixRadio都不得不重新調(diào)整其定位，這導(dǎo)致其在新的公司越來越邊緣化。于是MixRadio的命運就此注定——它最終淪落到無法實現(xiàn)第三次轉(zhuǎn)手而不得不選擇關(guān)閉的窘境。

對手太多太強。2016年初，誕生半年多的Apple Music宣布其付費用戶達到1100萬，號稱Spotify的強勁對手。饒是如此，人們還對Apple

Music的前景不乏爭論，而老牌的流媒體電臺Pandora也傳出要被賣的消息。至于中國市場，則長期被QQ音樂、阿里音樂和海洋系音樂應(yīng)用所把持……MixRadio翻身太難，因為有太多太強的對手們在食物鏈上層殺伐。

新東家Line自身情況不佳。資本市場上的移動社交軟件，因Twitter、Foursquare的糟糕表現(xiàn)而蒙上了一層陰影。

事實上，為資本市場講故事已經(jīng)成為趨勢——Twitter、新浪微博突破了140字長度的限制，后者更是傳出要被阿里整體收購的消息；除了YouTube和Line，國內(nèi)的陌陌、YY都試圖在“音樂現(xiàn)場”領(lǐng)域一展身手；Line甚至推出了叫車服務(wù)、布朗熊+可妮兔動漫形象、線下咖啡館等周邊衍生服務(wù)，但在音樂領(lǐng)域始終沒有太大突破。從2013年開始，業(yè)界一直傳出Line即將IPO的消息，但這家估值接近100億美元的公司在2015年宣布市場環(huán)境不佳而一再推遲……焦頭爛額的Line此時哪里還顧得上MixRadio？

世界流媒體音樂市場將在2016年迎來更劇烈的變革，新舊玩家的更迭將成為常態(tài)，而新東家Line的時運不濟加速了MixRadio的死亡。

該怪當(dāng)初諾基亞太狠心嗎？可看看被作為優(yōu)良資產(chǎn)留下的Here地圖，不也在2015年被諾基亞以28億歐元的價格賣給了奧迪、寶馬和戴姆勒嗎？伴隨這一切的，還有微軟移動手里日漸丑陋的Lumia系列手機，真是造化弄人——盡管在后通信時代，諾基亞實力依舊不可小覷，但移動新時代的諾基亞印記正在加速消失。

MixRadio的死亡，只不過又令人小小地惆悵了一下而已。

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MixRadio 諾基亞音樂應(yīng)用

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