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小米為什么主打這些所謂的“黑科技”？

時間：2016-03-21 09:18:22 來源：作者：智能界網(wǎng)

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小米為什么主打這些所謂的“黑科技”？

在上個月的發(fā)布會后，從坊間輿論導向看來，似乎這次雷軍的“探索黑科技”犯了眾怒：快充3.0和全網(wǎng)通3.0那是人家高通的，只要用高通820芯片都有，而相機四軸防抖和DTI像素隔離都是索尼的技術，只要肯花錢買索尼的攝像頭都能用上，和你小米有什么相干？

從歷史上來看，手機這個行業(yè)從來都不是某一個品牌商全盤覆蓋整個產(chǎn)業(yè)鏈條的商業(yè)模式，即便是在上古的GSM時代，作為手機行業(yè)三大寡頭-Nokia、Ericsson和Motorola所投入大量資金研發(fā)的也是那些最為核心的通訊技術專利，而不會在所謂的“黑科技”上發(fā)力，這么做的原因非常簡單：不合算。

通訊技術作為手機行業(yè)的核心競爭環(huán)節(jié)具有“護城河”的作用，而那些“錦上添花”的功能如果放在自有體系內(nèi)進行研發(fā)的話，需要投入大量的資金，更重要的是不利于這些技術的大規(guī)模推廣應用，因此逐漸形成了延續(xù)至今的商業(yè)模式：圍繞在手機廠商周邊還會有一些專攻某項細分領域技術的中小企業(yè)，針對于某些可能的使用場景或用戶需求，由這些企業(yè)來專項研究直至技術實現(xiàn)，逐步集成給某些品牌的手機。

如果非要在這種廣泛被接受的商業(yè)模式中找出來一個異類的話，那么答案是蘋果。蘋果對于一些可能會成為主流技術的企業(yè)采取了收購的方式以保障自己的技術領先性，最出名的案例當然是以下兩個：2012年AuthenTec被蘋果收購，從此其他廠商就被斷絕了感應式指紋識別的發(fā)展方向；而2013年對于Prime Sense的收購則使體感追蹤技術的發(fā)展被蘋果盡數(shù)控制（也延緩上商業(yè)應用的進程……）。

在如今“根本不是紅海而是血海（周鴻祎語）”的手機行業(yè)競爭中，就連BOM成本都已經(jīng)不是定價以及市場競爭的底線，幾乎企業(yè)們都在削尖腦袋的琢磨兩件事兒：如何把手機賣出去，以及如何從用戶身上賺到錢。平心而論做到第一點根本不難，而“起量”對于互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)們“后付費”的商業(yè)模式來說其實是萬里長征剛剛走完了第一步，更為巨大的挑戰(zhàn)則是如何讓用戶對于這個設備產(chǎn)生粘性并賺到錢。

這些所謂“黑科技”其實可以分為三種，“用來說的”、“用來用的”，以及……“用來悶聲發(fā)大財?shù)?rdquo;。

前兩個其實都好理解，像QC3.0和全網(wǎng)通3.0等等都屬于“用來說的”，也就是說防御性質(zhì)的。在小米手機5這代產(chǎn)品上出現(xiàn)的，則是紅外和NFC兩個看起來有戰(zhàn)略意義的功能。

紅外通訊由于緩慢的傳輸速率在功能機時代已經(jīng)被判了死刑，為何到了智能機時代又被挖墳？雷軍給出的答案是“多了一只備用遙控器，很方便”。仔細查看上圖，把紅外功能歸納到兩個主要場景：“一鍵換臺”和“空調(diào)自動調(diào)溫”上。

“一鍵換臺”：只提升了用戶體驗么？

利用EPG（Electronic Program Guide，電子節(jié)目單）的幫助，可以結合熱播電視節(jié)目的海報與情節(jié)介紹向用戶實時推薦電視內(nèi)容，再利用紅外控制機頂盒的功能實現(xiàn)“一鍵換臺”，用戶點擊手機上的海報圖片即可直接在電視上觀看節(jié)目了。

手機無異于電視內(nèi)容的另一個入口，通過向海量用戶進行內(nèi)容推薦，運營方最終可以掌控用戶對于內(nèi)容的選擇甚至影響到對于上游內(nèi)容更深遠的商業(yè)模式。

空調(diào)自動調(diào)溫：很可能還有O2O

當用戶在手機App中選擇了自家使用的空調(diào)品牌型號以后，手機上的紅外功能可以一次將空調(diào)設定到用戶希望的溫度，此時用戶操作的數(shù)據(jù)會同步上傳到小米智能家居的云端，在云端收集到更多相關數(shù)據(jù)后，當用戶再次使用該功能時會主動給用戶提出空調(diào)設置的建議，用戶可以根據(jù)實際情況進行修改。

當然，除了大數(shù)據(jù)以外，就是O2O。在保修期內(nèi)可以在手機紅外遙控App中一鍵撥打客服，而在空調(diào)使用過程中濾網(wǎng)清洗、加氟以及移機等需求，都將會是小米與家電維護渠道商的合作空間。

另外，MHL這個黑科技可是徹頭徹尾黑心的“黑”。雷軍在兩年以后的某個非公開場合提及，MHL這個功能除了工程師測試以外，在銷量過千萬的小米2手機上的激活率不到三位數(shù)……這也導致MHL從此在小米手機上消失得無影無蹤。

歸根到底，用戶喜聞樂見同時實現(xiàn)了手機廠商商業(yè)價值的“黑”科技才是雙贏的“黑”科技，找到這樣的機會是水平和實力的象征，而那些只在發(fā)布會或者柜臺展示時用來吸引眼球的所謂“黑”科技就別來難為研發(fā)工程師們了吧。

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小米黑科技雷軍

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