冰火兩重天：國(guó)產(chǎn)手機(jī)緣何逆市增長(zhǎng)？

時(shí)間：2016-03-30 09:00:40 來(lái)源：搜狐科技作者：智能界網(wǎng)

眾所周知，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)似乎正在遭遇創(chuàng)新以及以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的銷(xiāo)量的挑戰(zhàn)，為此，全球智能手機(jī)創(chuàng)新代表的蘋(píng)果無(wú)奈之下在不久前打破自身iPhone的發(fā)布規(guī)律，推出了定位中端市場(chǎng)的iPhone SE，但由于只是價(jià)格的降低，其迅速遭到了業(yè)內(nèi)，甚至是“果粉”的吐槽，而諸多分析機(jī)構(gòu)也不看好iPhone SE和整個(gè)iPhone在未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)，實(shí)際上就連蘋(píng)果自己都不得不首次調(diào)低其下個(gè)季度iPhone的出貨量，可見(jiàn)蘋(píng)果這個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的代表真的是遇到了瓶頸。

與此同時(shí)，全球另外一家智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)代表之一的三星，由于其銷(xiāo)量的不振，為了改善經(jīng)營(yíng)狀況，日前則啟動(dòng)了18年來(lái)的首次削減研發(fā)投資的計(jì)劃，而從今年年初至今三星電子已經(jīng)在總部裁員2480人。至于新推出的旗艦機(jī)Galaxy S7/S7 Edge業(yè)內(nèi)也是褒貶不一。盡管三星方面稱(chēng)，其Galaxy S7/S7 Edge銷(xiāo)量火爆，但鑒于此前Galaxy S6/S6 Edge銷(xiāo)量有過(guò)虛報(bào)的“前科”，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次三星聲稱(chēng)的Galaxy S7/S7 Edge銷(xiāo)量火爆有“吹牛”之嫌。

面對(duì)上述全球兩大智能手機(jī)廠(chǎng)商低迷的表現(xiàn)和消極的應(yīng)對(duì)，業(yè)內(nèi)不禁要問(wèn)：智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)真的已經(jīng)走到創(chuàng)新的盡頭？誰(shuí)還能在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中掀起新的波瀾？

就在蘋(píng)果、三星等國(guó)外手機(jī)廠(chǎng)商一片低迷之時(shí)，中國(guó)的手機(jī)廠(chǎng)商在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中則表現(xiàn)得風(fēng)生水起。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量排名前10的廠(chǎng)商中，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商就占據(jù)了7席。進(jìn)入到2016年，各主要手機(jī)廠(chǎng)商更是動(dòng)作頻頻，新品不斷。更令業(yè)內(nèi)感覺(jué)意外的是，其中有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的新品竟然逆勢(shì)而上，銷(xiāo)量創(chuàng)出新高。比如發(fā)布不久的OPPO R9在首銷(xiāo)當(dāng)天賣(mài)出了18萬(wàn)臺(tái)，是之前R7的3-4倍。

提及國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商，業(yè)內(nèi)的第一印象就是價(jià)格，美其名曰“性?xún)r(jià)比”。而國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商多借此獲得一定的銷(xiāo)量。但定位中高端市場(chǎng)能銷(xiāo)售如此火爆，的確讓業(yè)內(nèi)覺(jué)得意外。其實(shí)只要業(yè)內(nèi)稍加留意就不難發(fā)現(xiàn)，自去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠(chǎng)商都已經(jīng)開(kāi)始擺脫價(jià)格的比拼，其華為、OPPO是比較典型的代表。在超出Android陣營(yíng)均價(jià)的同時(shí)，銷(xiāo)量也大幅增長(zhǎng)。另?yè)?jù)尼爾森近日公布的報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越多的高價(jià)智能手機(jī)，2015年1月時(shí)2000元以上智能手機(jī)占比36.9%，到2月增加到45.7%，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商又占據(jù)其中62%的份額，這里，OPPO手機(jī)的均價(jià)為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商之首，華為則是均價(jià)增長(zhǎng)最快的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商。那么究竟是什么原因讓以華為、OPPO為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商逆市增長(zhǎng)？

實(shí)際上，從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商就已經(jīng)在創(chuàng)新上體現(xiàn)出自身的實(shí)力，例如華為搶在蘋(píng)果iPhone之前率先在其MateS旗艦機(jī)上采用了3D Touch（感壓屏）并借此有意引領(lǐng)智能手機(jī)的感壓屏風(fēng)潮。至于OPPO，則以其專(zhuān)注、苛求和突破的創(chuàng)新理念更是在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商中獨(dú)樹(shù)一幟。

OPPO多年來(lái)專(zhuān)注為年輕人打造好產(chǎn)品。OPPO洞察到年輕人對(duì)于續(xù)航和自拍的需求，于是歷經(jīng)三年研發(fā)，兩年市場(chǎng)驗(yàn)證，推出了VOOC閃充，創(chuàng)造性地解決了智能手機(jī)用戶(hù)對(duì)于手機(jī)續(xù)航需求的痛點(diǎn)；在拍張方面的研究竟然使其開(kāi)辟了手機(jī)自拍領(lǐng)域，并且多年來(lái)持續(xù)突破，不斷提升年輕人的拍照體驗(yàn)。

與OPPO的專(zhuān)注類(lèi)似，另外一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商vivo則數(shù)年一直專(zhuān)注于手機(jī)Hi-Fi 的創(chuàng)新，即把原本不屬于手機(jī)的Hi-Fi搭載到手機(jī)上，并借此在手機(jī)市場(chǎng)中殺出了一條血路，如今其Hi-Fi理念被眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)模仿，且成為vivo手機(jī)針對(duì)用戶(hù)“聽(tīng)享受”需求痛點(diǎn)的殺手锏。

除專(zhuān)注外，針對(duì)目前智能手機(jī)市場(chǎng)，外觀(guān)設(shè)計(jì)主要集中在屏幕大小或選用的材質(zhì)上（例如金屬機(jī)身、陶瓷等），多數(shù)廠(chǎng)商隨大流而缺乏自己特色的現(xiàn)狀，惟有在創(chuàng)新上的苛求方能體現(xiàn)出差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如此次OPPO R9采用的“凝光腰線(xiàn)”設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足了年輕用戶(hù)對(duì)于手機(jī)顏值和功能性兼得的需求。

同樣華為最新Mate8的外觀(guān)設(shè)計(jì)結(jié)合了此前MateS的一些特點(diǎn)（2.5D的玻璃弧度和后背的弧度造型），比此前的Mate7顏值增加不少。加之制造工藝的升級(jí)，沉穩(wěn)大氣又不失時(shí)尚元素，而外觀(guān)設(shè)計(jì)和制造工藝顯然滿(mǎn)足了是商務(wù)人群換機(jī)時(shí)第一要考慮的需求，也是為何Mate8頗受商務(wù)人士歡迎的主要原因之一。

不可否認(rèn)，現(xiàn)在的智能手機(jī)日益同質(zhì)化，所謂的創(chuàng)新技術(shù)只不過(guò)是你方唱罷我登場(chǎng)的時(shí)間差，但也正是基于此，能否率先突破，把握這個(gè)時(shí)間差就顯得至關(guān)重要。以目前智能手機(jī)普遍采用的指紋識(shí)別為例，幾乎主流的智能手機(jī)均具備此功能，這個(gè)時(shí)候誰(shuí)能在體驗(yàn)更快和更進(jìn)一步，就是優(yōu)勢(shì)。

OPPO R9的指紋識(shí)別，0.2秒即可解鎖速度，這意味著實(shí)際體驗(yàn)解鎖等待時(shí)間幾乎可以忽略不計(jì)，直接提升了年輕用戶(hù)注重使用效率的體驗(yàn)。而華為指紋識(shí)別則主打安全，其安全解決方案基于華為自己麒麟950芯片中的獨(dú)立硬件實(shí)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)的安全方案更安全，更難破解，所以受到商務(wù)人士的青睞自在情理之中。

綜上所述，我們認(rèn)為正是由于這些主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商在針對(duì)用戶(hù)需求痛點(diǎn)的創(chuàng)新，使得其越來(lái)越受到用戶(hù)的青睞，銷(xiāo)量和價(jià)格自然是水漲船高，至于能否在未來(lái)繼蘋(píng)果和三星低迷之后，掀起新一輪的智能手機(jī)市場(chǎng)狂潮，還是讓我們拭目以待吧！

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