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GoPro發(fā)布虛擬現(xiàn)實相機(jī)Omni，VR概念能救公司嗎？

時間：2016-04-11 09:12:02 來源：鈦媒體作者：文庚淼

虛擬現(xiàn)實VR產(chǎn)品是現(xiàn)在最熱門的市場，各大科技公司推出VR產(chǎn)品以期在這個有前景的市場分一杯羹，運動攝像機(jī)的領(lǐng)軍者GoPro也不甘寂寞，發(fā)布虛擬現(xiàn)實相機(jī)Omni。不過GoPro尋找新的業(yè)務(wù)增長的努力并沒有被市場認(rèn)可，在Omni的正式售價公布前，股價目前仍萎靡不振。

GoPro公司的股票自2015年8月糟糕的財報表現(xiàn)后開始重挫，因為GoPro的Hero相機(jī)銷售不及市場預(yù)期，在今年年初宣布裁員后更是大跌28%，目前每股僅有12.32美元，不但低于24美元的發(fā)行價，距離2014年的盤中最高每股98.47美元跌去87%，離52周高點65.49美元也相去甚遠(yuǎn)。

雖然GoPro早就在視頻內(nèi)容方面布局，并且也推出360度相機(jī)等產(chǎn)品，不過主要產(chǎn)品Hero 4的銷售增長緩慢導(dǎo)致公司營收增長緩慢，市場也就不肯給予其高估值。打一個不同類產(chǎn)品的比喻，GoPro的Hero 4和之前的相機(jī)類似于蘋果公司的iPad，大家買了一個后不會很快再購買一次，所以被視為一個硬件產(chǎn)品公司的GoPro面臨這樣一個窘境，產(chǎn)品升級緩慢和用戶更新?lián)Q代緩慢疊加，GoPro公司不再具有高成長性。

也就是說，在運動攝像機(jī)領(lǐng)域打敗日本和韓國的對手后，GoPro公司還沒有來得及高興，就發(fā)現(xiàn)自己選的市場太小，也沒有多少玩的余地了。

因為GoPro的Hero 4相機(jī)結(jié)實耐用，許多虛擬現(xiàn)實拍攝團(tuán)隊也是用Hero 4相機(jī)組成的裝備拍攝視頻。GoPro發(fā)布虛擬現(xiàn)實相機(jī)Omni，就是想傳遞一個信息，GoPro知道哪個市場具有高成長性，想利用自己的產(chǎn)品優(yōu)勢也加入到這個市場中來，不過在虛擬現(xiàn)實市場還處于起步階段的時期，GoPro蹭的熱點仍不一定會給公司帶來多大的銷售，并且也無助于其在內(nèi)容方面的競爭力提升。

虛擬現(xiàn)實相機(jī)Omni由6個Hero 4相機(jī)組成，可以拍攝360度全景視頻——Omni其實是一個外觀六面體、支架般的裝置。拍攝的時候6個相機(jī)同步拍攝，可以通過技術(shù)拼接到一起，成為一個360度全景視頻文件。

不過將許多Hero 4相機(jī)組合在一起拍攝并不新鮮，GoPro公司之前玩過相機(jī)陣列，也推出過使用16個Hero 4相機(jī)的GoPro Odyssey，不過Odyssey是限量發(fā)售；美國部分虛擬現(xiàn)實制作團(tuán)隊曾采用過多個Hero 4相機(jī)進(jìn)行全方位的拍攝，不過這種成本也很高，一個Hero 4相機(jī)就要400美元，使用越多自然拍攝設(shè)備的成本越高。所以朋友開玩笑說Omni其實是GoPro公司想用另外一種方式賣Hero 4相機(jī)，這不過這次是批發(fā)賣。

Omni的價格沒有公布，不過市場推測在3500-5000美元左右，對于專業(yè)拍攝者來說已經(jīng)是很好的價格，對于普通家庭用戶來說還比較貴。價格差異在于6個Hero 4相機(jī)的成本是3000美元，加上技術(shù)解決方案和支架，售賣成本為5000可以保證GoPro的盈利空間，不過GoPro為了打開市場，直接定價在3500美元也不是不可能。

擁有16個Hero 4相機(jī)的虛擬現(xiàn)實拍攝裝置Odyssey的價錢是15000美元，這顯然不是針對普通家庭用戶的產(chǎn)品。Omni使用的Hero 4相機(jī)數(shù)量少于Odyssey，所以價格低于Odyssey，但離用低價撬動家庭用戶市場可能還有距離。

不過虛擬現(xiàn)實拍攝相機(jī)市場目前也很擁擠，競爭對手包括Ricoh Theta S、松下360 Fly、柯達(dá)SP 360、三星Gear 360等。還有一些提供依靠Hero相機(jī)解決方案的拍攝設(shè)備也不貴，所以O(shè)mni相機(jī)很可能面臨一個尷尬的局面，對于普通用戶來說不夠物美價廉和實用，對于專業(yè)用戶來說不夠?qū)I(yè)。

GoPro發(fā)布相機(jī)Omni是利用自身優(yōu)勢，切入虛擬現(xiàn)實市場的一步棋，不過方興未艾的虛擬現(xiàn)實內(nèi)容市場目前仍是比較小眾的市場，虛擬現(xiàn)實相機(jī)Omni的購買者可能是制作虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的團(tuán)隊，普通家庭用戶制作虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的時代還沒有到來。

GoPro的Hero 4相機(jī)真的是很好的產(chǎn)品，對于極限運動愛好者，或者很多運動愛好者來說是必備產(chǎn)品，在用戶中的口碑也很好，但對于華爾街來說，投資人和分析師并不在乎用戶對Hero 4相機(jī)的看法，他們就在意財報上一個個數(shù)字，而不幸的是，GoPro的財報被認(rèn)為銷售和營收不及預(yù)期，對于營收不錯但增長緩慢的公司華爾街一直是很冷酷的。

GoPro公司進(jìn)軍無人機(jī)和Omni虛擬現(xiàn)實相機(jī)都是為了進(jìn)軍更多市場，提升銷售額，其實也是圍繞Hero系列相機(jī)做文章。目前無人機(jī)市場競爭也十分激烈，GoPro的無人機(jī)還沒有公布，能通過何種差異來競爭也就不清楚。

Omni能否撬動普通消費者就看Omni的價格和性能是否足夠吸引了，所以對于GoPro公司來說，目前的Omni虛擬現(xiàn)實相機(jī)對于近半年的財報的影響就很重要，這將決定股價是回升到IPO價格上方還是繼續(xù)低位徘徊。其實GoPro公司最大的問題在于很久沒有推出創(chuàng)新產(chǎn)品，Omni虛擬現(xiàn)實相機(jī)的外觀很吸引眼球，但不足以吸引市場投資人更多的資金，GoPro公司為了更長遠(yuǎn)的公司生存，必須盡快推出創(chuàng)新產(chǎn)品才能挽救公司。

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虛擬現(xiàn)實 GoPro Omni

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