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WWDC發(fā)布會(huì)的中國(guó)元素蘋果如何爭(zhēng)奪中國(guó)這塊大蛋糕

時(shí)間：2016-06-15 17:52:13 來(lái)源：智能界作者：智能界大百科

蘋果召開(kāi)了WWDC發(fā)布會(huì)，在會(huì)上，“開(kāi)放”這一詞在會(huì)上不斷強(qiáng)調(diào)。蘋果宣布，Siri將開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者，例如UBER叫車，用Apple Pay 付錢這些服務(wù)都將向第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)放?，F(xiàn)在我們來(lái)看看在WWDC發(fā)布會(huì)上，蘋果為討好中國(guó)用戶都做了哪些努力。

蘋果語(yǔ)音助手Siri要對(duì)第三方應(yīng)用開(kāi)放，來(lái)自中國(guó)的應(yīng)用們就出來(lái)?yè)寫蛄恕Ｖ袊?guó)元素在本次蘋果開(kāi)發(fā)者大會(huì)上頻頻亮相。比如Siri開(kāi)始支持發(fā)送微信消息，AppleWatch能夠識(shí)別中文手寫輸入，甚至借助手機(jī)助手?jǐn)r截惡意電話，這就像是專門為中國(guó)用戶設(shè)定的大會(huì)。

在開(kāi)發(fā)者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘋果高管現(xiàn)場(chǎng)演示了與Siri在微信上的對(duì)話。用戶可以對(duì)Siri說(shuō)：“請(qǐng)告訴南希我要遲到五分鐘。”Siri就會(huì)自動(dòng)給南希發(fā)送微信，以第一人稱告訴她“我要遲到五分鐘”。

此外，蘋果還將向支付寶開(kāi)放Siri，這樣用戶就能通過(guò)Siri實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)賬。當(dāng)然，如果你對(duì)Siri說(shuō)：“Siri，請(qǐng)讓支付寶給我轉(zhuǎn)賬100萬(wàn)。”Siri的反應(yīng)還需試一下才能知道。

而更新后的iOS10的地圖也將更加強(qiáng)大：地圖中將加入大眾點(diǎn)評(píng)的訂座功能，你能直接在蘋果地圖上，看到大眾點(diǎn)評(píng)的評(píng)論;同時(shí)，你還可以告訴Siri，幫你叫一輛滴滴專車。

而為了解決困擾幾億中國(guó)iPhone手機(jī)用戶已久的騷擾電話難題，蘋果還聯(lián)手騰訊推出“垃圾來(lái)電攔截”功能。

那么這一系列的發(fā)布都傳遞了一個(gè)信號(hào)，那就是蘋果正在越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)是蘋果的第二大市場(chǎng)，并且很快有望超越美國(guó)成為蘋果全球最大的市場(chǎng)。而這一系列貼近中國(guó)用戶的轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)了蘋果戰(zhàn)略思路的變化：愿意為滿足具體市場(chǎng)、具體用戶群的服務(wù)而與第三方開(kāi)發(fā)者合作。

但是Siri進(jìn)入中國(guó)是否就能俘獲中國(guó)用戶的芳心?答案似乎還莫衷一是。

今年2月初，蘋果支付ApplePay打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，寄托著對(duì)這個(gè)市場(chǎng)無(wú)限美好的憧憬。雖然在開(kāi)始幾周綁定用戶超過(guò)百萬(wàn)人，不過(guò)由于中國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)也已經(jīng)被支付寶和微信支付瓜分得所剩無(wú)幾了，蘋果支付在這個(gè)時(shí)間要爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額也是非常困難。Gartner消費(fèi)部門研究總監(jiān)沈哲怡對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示：“蘋果95%的收入都是由硬件產(chǎn)生的，軟件和服務(wù)就算有三位數(shù)的增長(zhǎng)，對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)也是少之又少的，要靠這部分來(lái)彌補(bǔ)硬件的頹勢(shì)根本不可能。”

此次大會(huì)上宣布與眾多應(yīng)用的合作，可以看出蘋果正在將原來(lái)封閉的iOS逐漸開(kāi)放，將更多的應(yīng)用滲透進(jìn)iOS的生態(tài)當(dāng)中，讓各平臺(tái)展現(xiàn)出相互滲透、共同發(fā)展的趨勢(shì)。而開(kāi)放也是蘋果在硬件銷量放緩的背景下的最后一根救命稻草。在開(kāi)放的浪潮中，中國(guó)市場(chǎng)就扮演了更重要的角色。

早在去年8月蘋果公布當(dāng)年三季度財(cái)報(bào)時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)放緩的跡象就已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)季財(cái)報(bào)顯示蘋果在華收入同比下滑超過(guò)20%。當(dāng)時(shí)庫(kù)克在接受CNBC采訪時(shí)表示：“雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但是我們相信4G的擴(kuò)張以及中產(chǎn)階層的崛起都將推動(dòng)蘋果在中國(guó)的業(yè)務(wù)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。”可見(jiàn)比起增長(zhǎng)速度而言，蘋果更加重視這個(gè)市場(chǎng)的用戶群體。說(shuō)到底，科技公司是以用戶為本產(chǎn)生價(jià)值的。

自2013年起，庫(kù)克基本每年來(lái)華兩次，其中也不乏為挽救蘋果在中國(guó)的銷售所作出的努力。2013年7月，蘋果財(cái)報(bào)顯示中國(guó)銷量大幅下滑14%，庫(kù)克訪華會(huì)見(jiàn)中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華，并于次年達(dá)成協(xié)議，擴(kuò)大了中國(guó)市場(chǎng)份額，救市成功。

不過(guò)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的威脅也是非常特別的，尤其是中國(guó)政府對(duì)于外資的態(tài)度和不確定的監(jiān)管環(huán)境將對(duì)蘋果這樣的公司造成重大影響。就在上個(gè)月庫(kù)克訪華前不久，蘋果宣布關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)蘋果商店的iMove和iBook業(yè)務(wù)，而包括App、音樂(lè)、書籍、電影等在內(nèi)的蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)增速非常迅猛，被視為下一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

蘋果此次對(duì)iOS系統(tǒng)的升級(jí)有相當(dāng)一部分是對(duì)于在鎖屏狀態(tài)下即可進(jìn)行操作的改動(dòng)，從此我們可以看出，也許未來(lái)用戶對(duì)手機(jī)的需求是更加便捷的操作，而不是對(duì)屏幕一些應(yīng)用的深挖。因此，蘋果此次對(duì)于Siri的開(kāi)放對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)未來(lái)的走向具有一定的導(dǎo)向意義。

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