上個周末，來自酷派集團(tuán)的《內(nèi)幕消息及盈利警告》引起了手機(jī)圈的關(guān)注，其中預(yù)計(jì)2016年中期業(yè)績將虧損約20.5億港元（約合人民幣：17.66億元）的數(shù)字尤其讓人們感到震撼：這家老牌手機(jī)公司到底是怎么虧出這么多錢的？

作為一家已有20年多年的通信企業(yè)，酷派曾經(jīng)是國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)“中華酷聯(lián)”之一，在2014年的各種手機(jī)銷量排行榜上還居于第六或第七的位置。而在酷派2015年全年財報中，收入同比下滑41.1%的數(shù)字可認(rèn)為該公司在這一年中發(fā)生了崩潰式的下滑。雖然該年純利增長353%，但同時也標(biāo)注出了原因：主要因?yàn)槌鍪垡患腋綄俟救舾蓹?quán)益所產(chǎn)生的26.4億港元盈利所致（其實(shí)就是樂視的收購）。

短短一年就從國產(chǎn)四強(qiáng)變成無名之輩，這家公司發(fā)生了什么？一位通信行業(yè)資深人士向筆者解答了這個問題：

1.酷派手機(jī)的銷售渠道在此前一直依靠運(yùn)營商，也正是由于運(yùn)營商的巨額補(bǔ)貼，酷派才能在國產(chǎn)手機(jī)中打造出“高端商務(wù)”的品牌出來，不然賣四五千元的價格是難以與三星蘋果競爭的；

2.自從2014年開始三大運(yùn)營商停止補(bǔ)貼之后，傳統(tǒng)國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)就面臨著轉(zhuǎn)型的問題和崩潰的危險，除了酷派，聯(lián)想和中興等“中華酷聯(lián)”中的企業(yè)都是如此，曾有業(yè)內(nèi)人士指出聯(lián)想移動的一把手馮幸在2014年的離職就與這個問題有相當(dāng)?shù)年P(guān)系；

3.酷派在補(bǔ)貼停止后，走了一條三線出擊的轉(zhuǎn)型路線，運(yùn)營商渠道仍使用酷派品牌，線下渠道新建IVVI品牌，電商渠道新建大神品牌。

該人士同時解釋：走運(yùn)營商渠道的酷派高端品牌在失去運(yùn)營商補(bǔ)貼之后，在與三星和蘋果競爭時便失去了優(yōu)勢；IVVI則是一個2014年才成立的全新品牌，走線下渠道時面臨與OPPO和VIVO等老牌線下強(qiáng)勢品牌的競爭，而酷派公司在此前并沒有線下渠道的經(jīng)驗(yàn)，等同于從頭開始；至于大神品牌，目前已經(jīng)消失。在此種情況之下，酷派2015年業(yè)績劇烈下滑，2016年20.5億巨虧預(yù)警，都是意料之中的事情。

回顧一下國產(chǎn)手機(jī)品牌的歷史，在2010年之前市場占有率都很低，甚至不如那些山寨手機(jī)風(fēng)光。“中華酷聯(lián)”算是第一批站穩(wěn)腳跟的國產(chǎn)手機(jī)品牌，但分析其歷史背景，并不是因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)過硬，而是因?yàn)檫\(yùn)營商的補(bǔ)貼政策。而一旦停止補(bǔ)貼，惡果馬上就出現(xiàn)，可以說運(yùn)營商補(bǔ)貼成就了“中華酷聯(lián)”，同時也毀掉了“中華酷聯(lián)”，品牌吃到了運(yùn)營商補(bǔ)貼的甜頭，甚至放棄了傳統(tǒng)的銷售渠道，完全依賴于運(yùn)營商的。從2015年開始，業(yè)界就已經(jīng)得出國產(chǎn)手機(jī)“中華酷聯(lián)”格局結(jié)束的結(jié)論。

有行業(yè)人士指出，其實(shí)2015年不光酷派，聯(lián)想在2015年宣布將手機(jī)業(yè)務(wù)合并到摩托羅拉，其原因也和運(yùn)營商補(bǔ)貼有相當(dāng)?shù)穆?lián)系。

有意思的是，在酷派發(fā)布的《內(nèi)幕消息及盈利警告》中有一條提到”酷派因應(yīng)占Coolpad E-commerce虧損而帶來約1.7億港元虧損“，被不少媒體放大為酷派虧損的主因之一。這個Coolpad E-commerce其實(shí)就是360公司董事長周鴻祎與酷派所建立的合資公司，現(xiàn)在為業(yè)界所熟悉的名稱叫“360手機(jī)”，目前酷派只占其25%的股份。

有媒體稱”據(jù)此前酷派公告，與360發(fā)生“奇酷大戰(zhàn)”給酷派集團(tuán)帶來虧損“。但從實(shí)際情況來看這場所謂的”大戰(zhàn)“只是一場持續(xù)了一周時間的口水戰(zhàn)，并且快速結(jié)束于雙方的互相妥協(xié)，并沒有對兩家公司的業(yè)績產(chǎn)生明顯的影響，所以夸大其在酷派虧損中的作用實(shí)在過于牽強(qiáng)。而且這1.7億港元的虧損對360手機(jī)這樣一家初創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司來說應(yīng)屬可接受的范圍，在酷派20.5億港元的虧損預(yù)警中占的比例也是很小的。

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