智能手機(jī)行業(yè)也存在“金九銀十”規(guī)律，比如每年三星和蘋果幾乎都會(huì)在9月左右舉行秋季新品發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品規(guī)模上市時(shí)間一般會(huì)在10月。

今年為了搶在蘋果之前發(fā)新品，三星于8月2日在紐約首發(fā)了新一代大屏旗艦Note7，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布為8月26日。不過(guò)蘋果也有應(yīng)對(duì)之策，9月8日發(fā)布iPhone 7之后，立即在9月9日啟動(dòng)預(yù)約，9月16日發(fā)貨，包括中國(guó)市場(chǎng)。

這對(duì)智能手機(jī)行業(yè)的“冤家”巨頭，在2016年前六個(gè)月中市場(chǎng)份額皆有所下滑，其中蘋果更是在第一季度同比下滑32%，創(chuàng)下進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后的最大季度跌幅。而Note 7與iPhone 7，都已被各自兩家企業(yè)視為在中國(guó)市場(chǎng)反轉(zhuǎn)的最重磅籌碼。

但是，處于上升期的中國(guó)手機(jī)企業(yè)，也將中高端市場(chǎng)視為自身產(chǎn)品升級(jí)市場(chǎng)。從今年1-8月來(lái)看，主要國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都推出了旗艦新品手機(jī)，并開始從2000元+向3000元+甚至4000元+中高端市場(chǎng)沖擊。在Note 7與iPhone 7發(fā)布會(huì)之后，各家國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)也紛紛進(jìn)行“借勢(shì)營(yíng)銷”，以突出自身的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，引發(fā)了業(yè)內(nèi)和用戶的熱議與討論。

那么，與國(guó)際品牌相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)旗艦產(chǎn)品在產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管控、品牌知名度方面目前的進(jìn)步和差距究竟有哪些？下半年三星Note 7與iPhone 7能否在中國(guó)市場(chǎng)完成各自企業(yè)的反轉(zhuǎn)目標(biāo)？分析認(rèn)為：

產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造：如果以過(guò)去10年這個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間段來(lái)看，中國(guó)手機(jī)企業(yè)確實(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面有著巨大進(jìn)步，與國(guó)際一線品牌的差距顯著縮小。但如果放在近兩年這個(gè)較短時(shí)間段來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)更多扔在照搬iPhone“三段式金屬機(jī)身+土豪金”設(shè)計(jì)，同質(zhì)化嚴(yán)重，背后原因則是大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)缺乏產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，或者在市場(chǎng)壓力下不敢創(chuàng)新。

iPhone 7從外觀設(shè)計(jì)上與上一代產(chǎn)品差別不大，這也是被媒體和用戶詬病最多的因素。三星Note 7采用了四曲面設(shè)計(jì)，前后都為雙曲面玻璃，也是三星首款采用了四曲面設(shè)計(jì)的手機(jī)，材質(zhì)上前后玻璃都使用了大猩猩第五代玻璃，將抗摔程度提升到了1.6m，相對(duì)iPhone 7來(lái)說(shuō)更為厚道一些。

有意思的是，三星Note 7和iPhone 7本次都采用了防水設(shè)計(jì)。其中iPhone 7達(dá)到IP67級(jí)別防水，大約可在1米深的水下使用30分鐘；三星Note 7相比來(lái)說(shuō)更為優(yōu)秀，其防水防塵等級(jí)達(dá)IP68，可以在1.5m深的水中待30分鐘，甚至將S Pen取出之后依舊可以在水中打電話發(fā)短信、在水中畫畫記筆記等。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)過(guò)去并不喜歡在手機(jī)中增加防水功能，因?yàn)檫@對(duì)手機(jī)設(shè)計(jì)、材料和制造工藝都有較強(qiáng)的要求，同時(shí)會(huì)明顯提高手機(jī)成本。但隨著三星Note7和iPhone 7發(fā)布，預(yù)計(jì)下半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)新旗艦產(chǎn)品也會(huì)大幅跟進(jìn)。

從產(chǎn)品制造能力上來(lái)看，由于中國(guó)是全球智能手機(jī)最主要的制造中心，大部分iPhone 7和部分三星Note 7也都是在中國(guó)工廠制造，因此國(guó)產(chǎn)手機(jī)旗艦產(chǎn)品在制造工藝能力上與國(guó)際一流品牌的差距在逐步縮小。

核心供應(yīng)鏈：2016上半年智能手機(jī)核心供應(yīng)鏈遭遇了近10年以來(lái)最為嚴(yán)重的全面缺貨狀況，處理器芯片、面板、內(nèi)存、雙工器、濾波器、晶體振蕩器、電池材料等，均在缺貨范疇內(nèi)，影響較大的是處理器芯片、面板和顯示屏，其中聯(lián)發(fā)科套片是重災(zāi)區(qū)。究其原因，受全球智能手機(jī)出貨量增速預(yù)期放緩影響，幾乎所有供應(yīng)鏈企業(yè)都調(diào)低了產(chǎn)能，但實(shí)際情況是上半年主要國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)銷量實(shí)際上呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，特別是因旗艦產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)拉動(dòng)，對(duì)核心元器件的需求呈相反增長(zhǎng)趨勢(shì)。

“以前行業(yè)都是撐死的，現(xiàn)在都是餓死的”，一名國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)CEO對(duì)《壹觀察》表示。而與國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)相比，三星在屏幕、處理器、感光原件、內(nèi)存、電池材料等核心元器件近乎全面的優(yōu)勢(shì)，以及蘋果對(duì)核心供應(yīng)鏈近乎霸道和吸血的把控能力，都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)不具備的。

品牌能力：近兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和衛(wèi)視綜藝節(jié)目營(yíng)銷上優(yōu)勢(shì)較為明顯，品牌能力也水漲船高，在2000-3500元價(jià)位段份額穩(wěn)步增長(zhǎng)。不過(guò)在4000元以上的真正高端市場(chǎng)，根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)分析，實(shí)際上主要被三星和蘋果兩家企業(yè)所瓜分。

品牌能力決定溢價(jià)能力和利潤(rùn)率，也決定了用戶愿意付費(fèi)的品牌忠誠(chéng)度。同樣來(lái)自賽諾數(shù)據(jù)，2016年二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在5000元以上價(jià)格段同比2015年銷量提升18%，4000元以上價(jià)格段銷量同比提升33%。這對(duì)品牌溢價(jià)要求最高的兩大價(jià)格段實(shí)際上都被三星和蘋果拿走，而隨著三星Note 7與iPhone 7新品發(fā)布，預(yù)計(jì)下半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在中高端市場(chǎng)會(huì)面臨較大壓力。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言，一方面要堅(jiān)決擺脫價(jià)格戰(zhàn)，“性價(jià)比”實(shí)際上背后就是品牌溢價(jià)能力弱的另一面解讀；另一方面需要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新同時(shí)結(jié)合品牌營(yíng)銷，提升在3000元以上價(jià)格段占比，同時(shí)向4000元以上價(jià)格段不斷嘗試。

三星Note7召回事件為何不面向中國(guó)市場(chǎng)

iPhone 7發(fā)布會(huì)之后，最大的爭(zhēng)論就是iPhone 7取消3.5毫米耳機(jī)接口。而三星Note 7發(fā)布之后最令用戶關(guān)注的就是國(guó)外用戶在三星Note7 充電時(shí)電池發(fā)生燃燒的消息，幸好沒有人員受傷。

對(duì)于中國(guó)用戶而言，iPhone 7取消3.5毫米耳機(jī)接口意味著可能會(huì)增大耳機(jī)外設(shè)支出，而大量中國(guó)山寨耳機(jī)制造工廠會(huì)面臨新一輪洗牌。而國(guó)外用戶在使用三星Note7發(fā)生充電起火之后，三星發(fā)出官方致歉，并宣布針對(duì)出現(xiàn)問題的產(chǎn)品進(jìn)行更換服務(wù)。中國(guó)三星電子隨后發(fā)表聲明，告知廣大消費(fèi)者國(guó)行版因采用不同的電池供應(yīng)商而不存在電池缺陷，故無(wú)需更換。

從目前來(lái)看，Note7事件對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并沒有產(chǎn)生太大影響。不過(guò)對(duì)于中國(guó)用戶而言，如何判斷手中的三星Note7是否存在安全隱患？最簡(jiǎn)單的方式就是購(gòu)買國(guó)行版本，而不要貪便宜購(gòu)買水貨版本。

據(jù)供應(yīng)鏈人士解讀，Note7存在安全隱患的原因是三星SDI為該機(jī)提供的電池存在問題，雖然是三星SDI制造了這些電池，但封裝是由ITM半導(dǎo)體公司完成的，后者被認(rèn)為是導(dǎo)致該問題的罪魁禍?zhǔn)住?/span>

值得注意的是，三星SDI為Note7提供了大約70%的電池，剩下的30%由中國(guó)公司ATL提供，ATL提供的電池是不存在問題的，而國(guó)行使用的全部是ATL的電池。

用戶購(gòu)買時(shí)可查看手機(jī)后殼，如果是寫著“中國(guó)制造(MANUFACTURED IN CHINA)”，或者直接查詢IMEI號(hào)看是否為行貨，那么此臺(tái)Note7是安全的，但如果是韓國(guó)制造或越南制造的話，那么建議向官方更換手機(jī)。

綜合以上信息，從2011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)到現(xiàn)階段，中國(guó)手機(jī)企業(yè)在五年時(shí)間中取得巨大進(jìn)步，目前全球排名前10的手機(jī)品牌中有7家都是中國(guó)品牌。但是在真正拼利潤(rùn)和品牌能力的高端市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌與三星和蘋果仍舊有明顯差距。不過(guò)分浮夸也不妄自菲薄，這是中國(guó)手機(jī)品牌在向一流國(guó)際品牌邁進(jìn)的正確態(tài)度。

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