根據(jù)文號(hào)為“京工商海處字〔2016〕第45號(hào)”的行政處罰決定書內(nèi)容，當(dāng)事人（小米，法定人雷軍）被認(rèn)定于2015年09月15日起，在小米官網(wǎng)宣傳中稱已申請46項(xiàng)專利的黑科技。

因?yàn)楫?dāng)事人尚未取得專利證書，而且當(dāng)事人使用未授予專利權(quán)的專利申請做廣告，所以北京市工商局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定，認(rèn)為這種行為是發(fā)布違法廣告的違法行為，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并決定加以罰款。

根據(jù)法律規(guī)定，小米還有60天的時(shí)間申請復(fù)議。目前還沒看到小米對此的官方回復(fù)，未來事態(tài)發(fā)展如何，尚未可知。

解讀一，小米的專利申請宣傳為何違法

11月23日小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌披露，小米申請的總數(shù)超6000件，16年申請專利數(shù)量突破10000件不成問題。這里我們必須要為小米的專利態(tài)度和申請行為點(diǎn)贊。

但是，顧名思義，專利申請意味著只是提交材料，拿到申請單號(hào)和回執(zhí)，但是否授予專利，還要看專利是否符合要求，是否有其他人已經(jīng)申請等等。專利申請不等于有專利。極端情況下，有可能申請10000件，而最終持有為0。把規(guī)劃意圖當(dāng)做事實(shí)，誤導(dǎo)消費(fèi)者對小米產(chǎn)生過高的期望，這確實(shí)是不正確的。

目前國內(nèi)手機(jī)廠家申請通過而持有專利的大戶為華為、中興，聯(lián)想雖然沒有申請多少專利，但是通過收購moto，也持有了一些專利。

另外，不是所有的專利都是有價(jià)值的，核心專利、技術(shù)專利才是公認(rèn)的專利核心。業(yè)界有不少人質(zhì)疑vivo、oppo等申請的專利不值錢，理由就是他們持有的專利多為外觀專利，而非技術(shù)專利。當(dāng)然，這些質(zhì)疑都只是猜測，目前尚未有vivo、oppo手中持有的專利的介紹。

解讀二，小米為何再次出昏招

小米在業(yè)界確實(shí)是一家成功的公司，長于營銷創(chuàng)新，弱于技術(shù)積累。所以，說紅米note3WiFi斷流門，因?yàn)槭苤朴?ldquo;豬隊(duì)友”聯(lián)發(fā)科，這個(gè)是說的過去的。

但是宣傳出現(xiàn)問題，確實(shí)讓人驚訝！如果15年紅米note2出現(xiàn)“ 換屏門”，可能是因?yàn)槔枞f強(qiáng)的閉關(guān)，但如今黎萬強(qiáng)已經(jīng)回歸，小米的營銷卻仍然出昏招。

任何企業(yè)發(fā)展都不可能一帆風(fēng)順，中興經(jīng)歷了12年的巨虧，騰訊在3Q大戰(zhàn)中狼狽不堪。但小米的問題恐怕不是“成長的煩惱”這么簡單。雷軍曾高調(diào)的宣布15年目標(biāo)出貨一億臺(tái)，因?yàn)楦鞣N問題，目標(biāo)調(diào)低為8000臺(tái)。但是，到了15年3季度，其實(shí)這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)是岌岌可危了。而本次違法宣傳恰好就在3季度，這不得不讓人覺得有種，不顧一切、孤注一擲的感覺。小米的心態(tài)已不是當(dāng)年的心態(tài)了。

當(dāng)然，出現(xiàn)問題并不可怕，只要小米能意識(shí)到自己的問題，悔過自新，那就沒有過不去的橋。雷軍作為一個(gè)成功人士，小編也相信他有這個(gè)能力和態(tài)度。

解讀三，新廣告法

廣告中打的插邊球，這不是一個(gè)新鮮的問題，也不是IT界獨(dú)有的問題，但違法就是違法。作為大企業(yè)，更應(yīng)該守法，做一個(gè)好榜樣，而不是想著如何不被發(fā)現(xiàn)或者法不責(zé)眾。

作為消費(fèi)者，知情權(quán)和選擇權(quán)是基本的權(quán)利，國家新廣告法的修訂就是為了保證所有消費(fèi)的權(quán)利不受侵犯。任何歷史的貢獻(xiàn)和小眾的受益，都不能成為違法的借口。

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