iPhone7作為蘋果陣營中一款常規(guī)升級(jí)的產(chǎn)品，市場猜測其可能成為一枚啞彈。在今年中秋假期走訪部分蘋果直營店發(fā)現(xiàn)，普遍人滿為患，消費(fèi)者體驗(yàn)、購買熱度不減。如果從“黃?！蹦抢镔徺I亮黑色iPhone7 plus最高可能要加價(jià)8000元。國內(nèi)電商、線下渠道普遍處在缺貨狀態(tài)。

或許上述情況并不代表iPhone7能扭轉(zhuǎn)蘋果連續(xù)下滑的頹勢。在iPhone7首個(gè)購買日，多個(gè)數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者對蘋果熱度較往年下滑。“從iPhone7目前釋放出來的創(chuàng)新來看，樂觀地看能夠激發(fā)一批用戶的更新，但不足以帶領(lǐng)市場迎來一個(gè)新的換機(jī)潮?！笔謾C(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認(rèn)為。

首發(fā)市場為去年兩倍

蘋果在上周四（9月15日）對媒體稱，自開啟預(yù)定以來，首批iPhone7Plus已在全球銷售一空。此外，美國運(yùn)營商T- Mobile和Sprint也紛紛表示，iPhone7預(yù)定量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出此前預(yù)期。

投資銀行摩根斯坦利稱，蘋果為iPhone7制定的初期生產(chǎn)計(jì)劃與去年的iPhone6s相同——盡管iPhone7的首發(fā)市場多達(dá)29個(gè)，為去年的兩倍多。

iPhone7的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)究竟如何？路透社報(bào)道稱，蘋果發(fā)言人已經(jīng)表示，公司不會(huì)發(fā)布iPhone7首個(gè)周末的銷量。彭博社援引分析師表示，iPhone7Plus所含雙鏡頭零件的供應(yīng)不足一定程度上限制了iPhone7Plus的生產(chǎn)?！拔覀冎熬椭离p鏡頭的問題會(huì)限制iPhone7Plus的發(fā)售，供應(yīng)商不能大量地運(yùn)送這些零件?！?/span>

在首發(fā)日，中國市場消費(fèi)者依然對iPhone7表現(xiàn)出熱情。記者實(shí)地走訪了解到，在中關(guān)村排隊(duì)購買iPhone7的果粉數(shù)量已經(jīng)明顯不如去年同期。

不僅內(nèi)地如此，新華社記者在香港的報(bào)道顯示，在銅鑼灣蘋果零售店，發(fā)現(xiàn)附近賣手機(jī)的比買手機(jī)的多。相比以往，今年購買蘋果新手機(jī)的消費(fèi)者相對冷靜，多數(shù)顧客取到手機(jī)轉(zhuǎn)手賣給黃牛。

出現(xiàn)這種情況的還有紐約。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)派杰（PiperJaffray）分析師吉恩·蒙斯特稱，在蘋果iPhone7開售日當(dāng)天，位于紐約第五大道的蘋果旗艦店外，大約僅有400人在排隊(duì)等候新iPhone上市，與以往人山人海的排隊(duì)景象大相徑庭。400人的等候隊(duì)伍，創(chuàng)下自蘋果2009年推出iPhone3GS以來排隊(duì)等候新iPhone上市人數(shù)新低。

蒙斯特表示，“我們估計(jì)，今年紐約第五大道蘋果旗艦店外排隊(duì)等候iPhone7上市的人數(shù)約為400人，而iPhone6s上市時(shí)有650人，iPhone6上市時(shí)則有高達(dá)1880人在排隊(duì)。

高端手機(jī)需求下滑

關(guān)于iPhone7的市場前景，投資者、分析師們的意見出現(xiàn)了明顯分歧。據(jù)彭博新聞社統(tǒng)計(jì)，6月以來，全球有295家基金公司清倉了所持蘋果股份，包括金融大鱷索羅斯、“華爾街之狼”伊坎，以及最早預(yù)見2008年金融危機(jī)的專家之一巴里所管理的基金都在二季度清空了蘋果的股票。與之相反的是，巴菲特管理的伯克希爾哈撒韋公司在上半年兩度增持蘋果股票。

“iPhone7的銷售前景是否可持續(xù)，需要從四季度的訂單量才能看出來?！鄙钲谝患姨O果供應(yīng)鏈企業(yè)高管表示，他個(gè)人非常擔(dān)心iPhone7銷量能否保持熱度。

手機(jī)市場整體出貨量下滑是iPhone銷售前景引起擔(dān)憂的因素。9月2日上午，美國市場研究公司IDC下調(diào)了2016年全球智能手機(jī)出貨預(yù)期，預(yù)計(jì)智能手機(jī)銷量將在今年達(dá)到14.6億部，同比增長1.6%，低于之前預(yù)計(jì)的3.1%。

下調(diào)預(yù)期的主要原因是IDC預(yù)計(jì)美國和西歐等發(fā)達(dá)市場今年的銷量可能下滑。IDC稱在美國、加拿大、日本以及西歐等發(fā)達(dá)市場，智能手機(jī)增長速度只會(huì)繼續(xù)下降。與此同時(shí)，新興市場的智能手機(jī)增長速度將出現(xiàn)較為溫和的態(tài)勢。IDC認(rèn)為，消費(fèi)者對現(xiàn)有的智能手機(jī)產(chǎn)品愈加滿意，這也意味著，購買智能手機(jī)的新增消費(fèi)者正在減少，因此智能手機(jī)制造商一直努力試圖讓用戶盡早、頻繁地升級(jí)手機(jī)。

蘋果能在全球手機(jī)市場的衰退中獨(dú)善其身嗎？多數(shù)分析師持否定看法?！叭蚴謾C(jī)外觀創(chuàng)新到達(dá)一個(gè)瓶頸期，全球增量市場在亞非拉地區(qū)，但是受益產(chǎn)品主要是中低端手機(jī)。從iPhone7目前釋放出的創(chuàng)新來看，樂觀地看，能夠激發(fā)一批用戶的更新，但不足以帶領(lǐng)市場迎來一個(gè)新的換機(jī)潮?！蓖跗G輝認(rèn)為。

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